黑鲨“搁浅”，游戏手机集体预警

作者/贾天荣

编辑/王昕 挨踢妹

作为曾经游戏手机市场的领跑者，黑鲨裁员被热议的背后，也再一次引发了对游戏手机市场沉浮与未来的讨论。

一掠而过的“风口”

2018年，黑鲨手机发布第一代新品。彼时恰逢《王者荣耀》与“吃鸡”等手游火爆，各种应运而生的周边外设、手游直播与电竞赛事目不暇接，再加上有小米的资金、供应链与销售渠道的支持，主打细分领域游戏手机的黑鲨一经发布便在圈内一鸣惊人。

据《2021年中国游戏产业报告》数据统计，2021年，中国游戏市场实际销售收入达2965.13亿元，同比增收178.26亿元，同比增长百分比6.4%。国内游戏用户规模达到6.66亿，同比增长0.22%，保持稳定。

游戏市场的火热也让游戏手机成为风口，黑鲨之后，vivo、OPPO、华硕、努比亚等厂商纷纷下场，2019年，就连黑鲨的“金主”——小米，其旗下子品牌红米也发布了一款电竞版手机。随着大厂纷纷下场，游戏及电竞手机市场好不热闹。

虽然手游本身火热，但游戏手机所属的细分领域“天花板”也一定程度上限制了其市场空间。小米集团中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰曾透露，2021年中国游戏手机出货总量在170万左右。相较2021年全年中国手机出货量3.29亿的数字来说，九牛一毛。

潮电智库董事长孙燕飚认为，对于各大手机厂商而言，入局游戏手机并没有技术和市场障碍，反而拥有更强大的供应链，更庞大的销售渠道与品牌影响力，这让市场格局快速变化，从而加速了黑鲨这样细分品牌的衰败。

IDC中国高级分析师郭天翔也告诉《IT时报》记者，红米推出定位游戏产品的k40 Gaming以后，小米对黑鲨的重视程度明显下降：“近2年，小米本身受到的压力也比较大，无法对黑鲨更多提供支撑。而黑鲨本身的业绩也没有特别明显增长，很难获得小米的重新重视。相比其他游戏品牌都有背后母公司的直接支撑，黑鲨这个‘干儿子’的日子比较难过。”

第三方电商数据平台数据显示，在游戏手机领域，小米的市占比已经达到45%左右，vivo和一加位列第二和第三，市场占比分别在17%和10%。黑鲨的排名在第六位，市场占比仅4%左右，与头部大厂差距较大。

谁在买游戏手机？

10月12日，《IT时报》记者来到位于上海长寿路的一家小米之家，三个手机展柜中并没有专门介绍游戏手机的展柜，店员介绍，店里有高性能机，但并没有严格意义上的游戏手机，也没有遇到过专门提出游戏手机需求的消费者，“大多数消费者还是比较关注手机的综合使用性能的”。黑鲨京东自营官方旗舰店客服告诉记者，黑鲨手机没有线下实体店，只在网上进行销售。

游戏手机在游戏人群眼中处于怎样的地位呢？事实上，正因为游戏手机在诞生之初就精确定位深度游戏用户群体，其最高效的推广渠道也显而易见——通过代言、赞助手游赛事宣传游戏手机。

游戏爱好者朱凝（化名）告诉《IT时报》记者，因为看王者荣耀的职业联赛KPL，她第一次知道了游戏手机，由于自己的手机打《王者荣耀》卡顿明显，她在今年一月份购买了vivo旗下IQOO品牌的一款中低端游戏手机：“这是KPL选手的比赛用机，实际使用下来打游戏确实丝滑很多，1000多元的价格也不贵。”对于朱凝而言，选购游戏手机最关注的是运行速度与屏幕大小。

图源：IQOO

电竞从业者阿毛（化名）是“吃鸡”手游和平精英职业比赛PEL的工作人员之一，因为工作关系，她也使用过赞助商提供的游戏手机，但“没因为是游戏手机就感觉使用起来有什么特别”。阿毛坦言，如果不考虑比赛和赞助，很多职业选手还是会用自己常用的手机打游戏：“另一方面也因为有游戏直播的需求，所以用iPad会在画面清晰度和观看体验上更好。”

元宇宙里有出路吗？

游戏手机问世之初，普遍拥有着张扬的外观，强调散热、高刷屏、大电池等关键配置以及可以提升操作手感的外设配件。

但事实上，随着手机芯片的迭代，手机性能越来越有饱和甚至溢出之势，现在几乎所有的旗舰手机都能获得“满血”体验，而手机普遍更轻、更薄的趋势反而让游戏手机原本张扬的外观设计成为“累赘”。

郭天翔告诉记者，以目前游戏手机产品的特点，游戏手机能做的，其他旗舰手机一般能做到80〜90%；但其他旗舰手机能做的，游戏手机可能只能做到50%〜60%，比如影像、手机外观轻薄性等，所以其他品牌的游戏手机也同样难以扭转颓势。

此外，大多数游戏手机的售价并不便宜，近期上市的一批游戏手机，如红魔7系列、拯救者Y90系列、黑鲨5pro的首发起售价分别为3999元、4299元和4399元。郭天翔介绍，从今年开始，游戏手机出货量开始大幅同比下降。2022年第一季度同比下降31%；2022年第二季度同比下降49%。但是产品均价还是保持连续增长，从去年的平均550美元以下增长到今年的接近699美元。

图源：黑鲨

风口是抓住了，但是出口在哪？面对困局，游戏手机厂家也尝试过改变。这次黑鲨裁员的重灾区VR业务曾是其看好的未来市场。2021年11月，黑鲨科技申请了多个与元宇宙相关的商标，包括“黑鲨VR”“黑鲨AR”，直到被腾讯收购的消息传出后，又在招聘网站上发布了大量相关职位。

黑鲨从VR里找到出路了吗？从目前的结果看显然没有。对此郭天翔认为，对于游戏手机来说，VR产品不能依托手机，而是需要完全开发一款新的终端产品。

“AR/VR的困境是至今为止市面上仍然没有一款成熟的产品，说明研发的难度和力度以及受众群体是受限的。”孙燕飚也表示，正是因为VR的应用需要开发一款全新独立的产品，所以需要长期投入且很难在短期内获得回报，“此时如果一个公司主体的经营出现了问题，布局未来两、三年的VR，毫无疑问是不现实的。”

业内人士认为，如今手机厂家的品牌格局已经形成，像游戏手机这样行业内细分赛道格局很难再被撼动。郭天翔直言，游戏手机前景不容乐观，“相比旗舰手机并无明显优势，再加上一些游戏的优化适配，普通手机已经完全可以满足，现在很多电竞比赛用机也是普通手机，所以除了一些重度游戏爱好者，游戏手机对于普通消费者的吸引力是逐渐下降的”。