潮玩盲盒风靡中东 “情绪消费”正影响沙特零售生态
近期，来自中国的潮玩公仔Labubu，正快速席卷沙特乃至中东市场，从小众收藏演变为兼具文化符号与商业价值的爆款单品。在社交媒体的助推下，这类潮玩正在改变本地年轻消费者的购物习惯，推动情绪消费在中东零售市场的兴起。
沙特电商网站上售卖的Labubu和娃衣（玩偶服饰）
Labubu通过盲盒形式销售，在沙特电商平台上的定价介于99至399沙特里亚尔（约合26至107美元）之间。
这类潮玩产品本无实用功能，却因稀缺机制、FOMO（错失恐惧）等心理机制，激发消费者的购买欲望。原本属于亚文化的收藏品，如今已成为沙特年轻人挂在奢侈品包上、融入穿搭的时尚配件。
情绪驱动型消费崛起
Labubu在中东走红，反映出当地消费习惯的转变。相比功能导向，越来越多消费者开始为情绪、文化认同和社交价值买单。
迪拜金融服务机构Century Financial首席投资官Vijay Valecha指出，在全球不确定性加剧的背景下，消费逐渐呈现情绪化特征。“这类小额冲动型消费受到FOMO、独占性以及惊喜感的共同驱动，因此即使是体积不大的玩具，也能获得溢价。”
他表示，盲盒机制增加了“游戏化”体验，沙特消费者对盲盒机制的接受程度已与亚洲市场趋同，Labubu的爆火就是有力的证明。
Valecha指出，沙特快速增长年轻消费群体、智能手机的高普及率和不断扩张的文化娱乐产业，构成了潮玩经济发展的理想土壤。这一趋势也与沙特“愿景2030”所强调的文化多元化与数字创新方向高度契合。
相同的趋势也出现在阿联酋。电商平台、线下门店也开始售卖类似的潮玩盲盒。Valecha认为，中东消费者正在转向即时满足和沉浸体验型消费。
热度与可持续性
尽管潮玩盲盒的热度仍在持续，市场也开始关注其可持续性。
Valecha指出，流行主要源于社交媒体热度和情绪因素推动，而非由宏观经济走势主导。尽管当前整体消费趋于谨慎，但这类情绪驱动的购买行为，其背后更多是文化认同感和情感需求，而非理性的考量。
为了抓住这波潮玩热度，沙特本地零售商迅速跟进。
利雅得Center Mall举办Labubu主题快闪活动，Desertcart等电商平也在同步引入新款产品，方便沙特消费者购买海外限量款。
此外，沙特本地品牌也开始效仿泡泡玛特的运营方式，通过限时发售、社交媒体造势和制造稀缺感等手段，吸引消费者重复购买。商业、文化与情绪的融合正逐渐影响沙特零售业的运作方式。
