2018上半年中国手机销量下降10% 仅荣耀、小米及华为增长

4 凤凰网科技 2018-08-23 19:48:43

摘要：

中国市场经历了2017年的低迷期，被寄予厚望的2018上半年仍未实现反弹。市场调研公司Counterpoint今天发布的分析报告显示，今年上半年中国智能手机市场竞争激烈，销量同比下降10%。分析认为，市场低迷源自2018年第一季度，厂商主要发力清理“非全面屏”（屏占比为16:9）产品的库存，产品供货减少，以便为后续集中发布“全面屏”产品预留生产资源及销售空间。

因此，在生产和供应链层面，手机厂商相对去年更为保守，一定程度上阻碍了整体市场在第一季度及上半年的生产和销售增长。

Counterpoint换机周期模型及消费者调研数据显示，目前中国智能手机用户的平均换机周期约为22个月，相比2年前延长了4个月，主要原因是智能手机产品质量整体提升，用户使用时间更长。其次，中国2018上半年经济较为低迷，也对用户消费更换购买手机产生抑制作用。

Counterpoint预测2018下半年中国智能手机市场将逐渐恢复涨势，新品发布为其关键拉动因素。苹果、华为、荣耀、OPPO 和小米等主流厂商都将继续在下半年发布新品，越来越大的屏幕占比（从18:9到19:9甚至19.5:9的进化）、AI（人工智能）功能的完善及市场普及，将让更多用户了解到大屏AI智能手机为其生活带来的便利，由此激发消费者购买欲望。

Counterpoint Market Pulse品牌销量数据显示，虽然中国上半年整体市场低迷，荣耀品牌却异军突起，同比增长高达32%，增速第一，且远高于其他品牌。分析认为，高质量产品、出色的设计、领先的技术、竞争力的价格及完善的渠道保证了荣耀品牌的迅速增长。

除荣耀畅玩7C的高配低价带来销量猛增，像荣耀10等产品同样用技术的革新、亮眼的设计、合理的价格，在中国智能手机市场脱颖而出。从2018下半年开始，荣耀产品将逐渐全线配备人工智能、AIS手持超级摄影、GPU Turbo图形加速等先进技术，Counterpoint预计，荣耀手机的一系列创新将推动下半年产品销量的持续增长，也将贡献荣耀品牌的全面升级。

荣耀手机之后，小米增长率为18%，华为品牌增长率为2%。除荣耀、小米及华为品牌，其他厂商销量均为负增长，OPPO同比下降甚至达13%，众小品牌的生存更为艰难，“其他” 品类同比下降43%。由此可见，中国市场品牌整合加速，“大鱼通吃” 现象显著。