去年iPhone X定价1000美元惹争议 如今这价格很常见

如果你密切关注科技行业动态时，变化的步调似乎是合理的、有条不紊的，有时甚至有点缓慢。然而，当你回头来看的时候，即使是在很短的一段时间内，你也会被事态迅速而彻底的变化所震惊。起价1000美元的智能手机就是一个很好的例子。

三四年前，如果有人在董事会会议上提议给手机开出4位数的价格，那他肯定会被嘲笑到离开会议室。两年前，如果我告诉你，苹果标价999美元的、带有“刘海”但没有耳机插孔的一款iPhone机型卖得相当红火，你肯定会摇头叹息，斥责我痴心妄想，称那比知名分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)所说的Apple TV白日梦还要疯狂。甚至在去年的这个时候，我还在忙着写一篇关于三星即将推出的Galaxy Note 8，以及它是如何突破1000美元价位大关的文章。

然而，尽管我们对智能手机的合理定价有先入为主的看法，但每一部敢于突破999美元及以上价位的手机都被市场证明是成功的。苹果iPhone X的销量好于预期，流行起来也比人们预期的快速，以至于有分析师断言该款产品已将2019年的需求提前。华为的P20 Pro虽然在美国基本上无法买到，但它的定价接近于iPhone X。事实证明，它在欧洲市场很受欢迎，销量远远超过了价格较低的前一代机型。定价一路走高的三星Note 8同样颇为热销，最近发布的Note 9也在朝着同样的方向迈进。

苹果iPhone X

令我震惊的是，我们谈论这些产品的方式变化得有多么地快速。2017年8月，我们谈到价格1000美元的iPhone时，带着我们(尤其是我)对待最初发布的外形奇特的AirPods的那种怀疑态度。而到了2018年8月，我们谈论高价手机的方式与我们今天谈论AirPods的方式是一样的：与众不同，不是每个人都适用，但对于那些决定冒险尝试的人来说是值得入手的。我不想过多地拿iPhone X跟AirPods类比，因为智能手机价格的上涨并没有像苹果真正的无线耳机那样在便利性方面大幅提升用户的体验。对于智能手机，各家公司大体上只是抓住了一个机会：作为消费者，我们发现我们的手机比我们每两年换机支付的价钱来得更有价值。他们也没错。

我对过去一年的解读是，它表明旗舰级智能手机的定价从根本上说是错误的。就连OPPO等传统上注重价格的中国智能手机制造商，也纷纷推出了999美元的机型。它们过往的产品实在太便宜了。我们已经很容易就能适应旗舰级设备定价的上涨，也进一步凸显了这一点。要弄清楚为什么会出现这种情况，需要进行相对模糊的解释和一定程度的猜测。

每个人都知道iPhone品质上乘，称得上一种身份的象征，但同样的无形价值可能也被附在了售价1000美元的Android手机上。毕竟，如果产品价格更高，它肯定会更具价值，对吧？我们可以假装自己的这些购买决策是理性的，但我们的大脑倾向于把注意力集中在我们看到的初始价格上，然后从这个数字中推断出感知价值。有大量的研究表明，产品的真实价值和感知价值之间并没有什么关联性。因此，也许去年智能手机的定价比今年更加合理，但由于人类是非理性的，今天的定价将会持续下去，因为它更符合高端市场的实际情况。

图：OPPO的Find X

除了最昂贵的高档手机以外，我们还看到像一加（OnePlus）手机这样的中档设备的价格在过去一年半里也在不断地攀升。我不确定未来几年超级旗舰级手机的定价会走向何方，但我不觉得中端手机未来还将变得更加昂贵。大众市场供应商之间的竞争仍然非常激烈，对于许多人来说，价格仍然是他们在购买第一部或者唯一一部手机时的一个决定性因素。一个潜在的结果可能会是，低价手机和高价手机之间的价格差距越来越大，这只会反映出我们的现代世界更广泛的经济差异和不平等。

关于手机的未来，我只能说，它们的过去已经表明，它们的演进是不可预测的，纷乱的，不规则的。也许，正是这种不可预测性让追踪手机产业一直都如此令人兴奋。