小米 Q3 财报发布：不会卖电视的手机厂商不是好的 IoT 企业

一份好看的小米 Q3 财报

来自 Q3 的数据显示，小米在上个季度的营收为人民币 508.46 亿元，比去年同期大幅度增长了 49.1%，经调整的利润为 28.85 亿元，比去年同期增加了 17.3%；环比增长率为 36.3%。

而小米在过去三个季度的营收为人民币 1304.94 亿元，比去年同期增加了 64.1%，经调整的利润为 67.01 亿元，比去年同期增加了 39.3%。

从整体数据来看，小米的营收增长还是相当强劲的。

手机业务：平均售价提升至千元以上

作为小米集团最为核心的手机业务，小米宣布来自智能手机部分的营收为 350 亿元，比去年同期增加了 36.1%；具体的销量为 3330 万台，比去年同期增长了 20.4%。从业务占比的角度，来自智能手机的营收占据小米总营收的 68.84%。

由上述数据可得，小米手机的平均售价为 1052 元，与上个季度相比，增加了 100 元左右，这是一个可喜的进步。小米表示，在 2018 年第三季度，售价在 2000 元以上的智能手机贡献的收入占据智能手机总收入的 31%；而受到西欧出货量增加，小米在中国大陆之外的智能手机平均售价增长了 18%。

小米智能手机在出海方面有较大的成果。比如说，根据 Canalys 数据，Q3 小米在西欧的智能手机出货量同比增加 386%，排名第四；在印度市场同比增长 31%，位居第一；在印尼市场出货量同比增加了 337%；另外，小米手机在全球 30 个国家或地区排名前五。受此推动，小米在国际市场的营收同比增长 112.7%，达到人民币 223 亿元，占据总收入的 43.9%。

同时在财报中，小米也披露了 Q3 之外的智能手机相关数据：

• 截至 9 月 30 日，小米之家拥有 499 个，而小米授权店网点达到 1100 家，比上季度增加了 740 家。

• 截至 10 月 8 日，小米 8 旗舰系列出货量达到 600 万部；

• 截至 10 月 26 日，小米智能手机出货量超过 1 亿部；

• 双 11 期间，小米 8 在天猫、京东获得 2000 至 3000 元价格段智能手机销量第一，并获得苏宁获得人民币 2000 至 2499 元价格段第一。

• 小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的 30 年全球独家授权。

IoT 业务 & 生活消费产品：电视增长强劲

这个板块为小米 Q3 贡献了 108 亿元的收入，比去年同期增加了 89.8%，可谓增长强势；这其中，来自智能电视的贡献最为巨大，它的 Q3 销量同比增加了 198.5%。同时，笔记本电脑、小米手环和米家电动滑板车等也在稳步增长。

小米表示，截至 2018 Q2，接近 198 万用户拥有五台以上小米 IoT 设备。

此外，还有一些相关数据：

• 2018 年前九个月，小米电视的全球销量为 520 万部；

• 10 月，首次超过 100 万部；

• 双 11 期间，小米的智能电视销量在天猫、京东和苏宁都是第一；

• 根据 IDC，小米电视在进入印度市场数月之后成为领先品牌。

• 截至 2018 Q3，小米 IoT 平台已经连接的设备（不含手机和电脑）达到 1.32 亿，比上个季度增加了 13.8%。

• 小米同学月活跃用户超过 3400 万；

• 面向智能家居的小米人工智能开放平台获得“世界互联网领先科技成果”奖。

互联网服务：海外服务开始变现

来自互联网服务的营收为 47 亿元，同比增长了 85.5%，占据 Q3 总营收的 9.24%，比上个季度略有增长，这是一个好的趋势。

在互联网服务体系下，广告收入营收为 32 亿元，同比增长 109.8%；小米表示这是得益于推荐算法优化和预装收入的增加。得益于小米互联网金融业务（值得一提的是，小米已经任命联合创始人洪峰担任小米金融董事长）和有品电商业务，小米的增值业务营收为 15 亿元，同比增长 49.7%。

其他相关数据：

• 9 月 MIUI 月活跃用户增加到 2.244 亿人，比去年同期增加了 43.4%；

• MIUI 每位用户收入比去年同期增加了 29.4%，为 21.1 元；

• 海外互联网服务开始变现，但只占比 4.4%；

• 非智能手机设备的互联网服务收入比重加大，比如说来自电视的互联网营收占比为 5.4%。

总结

从财报的整体情况来看，小米正处于一个蓬勃发展的增长阶段，其中小米电视、小米 IoT、互联网服务增长等表现尤其出色，小米手机的平均售价正在提升，海外收入的占比也出现了大幅度的扩大，这些都凸显了小米的整体发展态势。同时，小米也在处于人员、营销等方面的大幅度投入阶段，这在一定程度上影响了小米的利润。

从技术生态上来说，小米 AI + IOT 的战略已经受到认可，而且与小米的软硬件一起，已经初步形成了整个小米的生态体系；而从管理的角度来说，小米在 9 月中旬的架构调整又理清了小米的管理和业务线，并给予后来者和年轻人以上升通道，有助于增加小米的未来发展潜力。从这个角度上来说，无论是财报成绩，还是小米自身的调整，都让小米 Q3 的表现看起来非常亮眼。

当然，在现有的表现之下，小米还需要继续推进互联网服务收入的总体增长、营收占比，这将更有助于提升小米的估值想象空间；同时也要在国际化、AI + IOT 方面继续着力。恭喜小米，下个季度见。