App Annie：2020年移动应用和游戏五大趋势预测

2020 年的相关数据将会更高，iOS App Store 和谷歌 Play 的全球消费者支出将达到 1050 亿美元（不包括第三方安卓商店）。苹果订阅服务将在很大程度上推动这一增长，游戏将成为利用这一盈利趋势的最得力垂直领域。

除应用商店之外，移动广告支出将占据更大的市场份额。到2020年，全球移动广告支出将从 2019 年的 1900 亿美元增至 2400 亿美元。

以下是 App Annie 公司对 2020 年移动市场的五大趋势预测，他们认为这五个趋势将对移动应用、游戏发行商和开发者产生积极的影响。

一. 2020 年全球消费者将在移动设备上花费 6740 亿小时，流媒体战争升温

App Annie 预计，到 2020 年，全球消费者将在手机娱乐、视频播放器和编辑类产品上花费 6740 亿小时，这比 2019 年预期的 5580 亿小时有所增加。YouTube 和 Netflix 等老牌公司占据了手机市场的绝大部分时间，但仍有源源不断的新进入者迫切希望在这块不断增长的蛋糕上分一杯羹。

包括迪士尼+，Apple TV+，HBO Max 等资金雄厚的公司，正在通过原创电视剧或创新的内容格式来实现服务捆绑，培养消费者的订阅习惯。

竞争也来自社交媒体，年轻一代喜欢利用业余时间寻找娱乐内容。抖音、Snapchat 和 Instagram 等社交应用正在模糊社交媒体和娱乐之间的界限，导致消费者的时间竞争更加激烈。据了解，自 2018 年以来，美国的抖音用户在该应用内的支出已经达到了 2310 万美金（约合人民币 1.62 亿元）。

二. Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 订阅模式为出版商带来新的收入来源

由于移动端支出目前占全球游戏市场所有游戏收入的 50% 以上，游戏订阅服务将推动更深入的参与和带来更大的客户终身价值（LTV）。

总的来说，这一趋势在移动领域呈升温趋势。截至到 2019 年 9 月，iOS 应用商店和谷歌 Play 上的非游戏类应用支出前 100 名中，超过 95% 的消费者通过购买订阅服务来享受应用服务。此外，到 2020 年，预计全球消费者在游戏上的支出将超过 750 亿美元。

通过付费订阅服务，消费者可以以固定的费用获得更广泛的内容和服务，订阅服务也将为那些未能通过应用程序购买或广告盈利模式获得成功的游戏创造机会。

Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 以固定费用提供一系列独家游戏的订阅，这意味着开发者可以自由设计新的游戏机制，而不受整合免费游戏机制的限制。意味着除了现有的应用内购买或应用内广告之外，现有游戏还可以找到新的收入来源，从而获得新生。

这些订阅服务对家庭而言尤其有效，一个所有东西都有统一价格的环境对于希望培养孩子正确游戏观的父母尤为重要，一些注重游戏品质的玩家也会对此产生共鸣，他们可以用固定的开支持续获得创新的、精心设计的游戏。

Apple Arcade 和谷歌 Play Pass 都将成为现有应用商店模式的重要补充，不管最初的表现如何，这些订阅服务将在长期手机游戏战略中扮演关键角色，并为进一步完善手机游戏生态系统提供机会。

然而，想要让消费者摆脱期待所有手机游戏都是免费下载的心态将是一个挑战。为了解决这一问题，发行商需要与苹果和谷歌积极合作，传达游戏订阅服务的价值。

三. 5G 是下一个战场，移动玩家将是 5G 最早体验者

虽然速度一直是 5G 的主要话题，但 5G 的低延迟对于游戏玩家和开发商来说更令人兴奋，因为移动在线多人游戏的硬件要求就是高质量的无线连接。包括《使命召唤：移动版》、《PUBG Mobile》和《Free Fire》等全球大热的游戏，都是大型多人在线游戏，在 2019 年 10 月下载量排名前 10 的游戏中，多人在线游戏用户的体验时间最长。这也证明，移动游戏呼唤低延迟，5G 低延迟将使这类游戏体验感更佳。

5G 目前处于起步阶段，但运营商们正努力在 2020 年扩大覆盖范围，实现普及。游戏正是市场验证的第一道关卡。

虽然游戏可能是 5G 技术利用的领跑者，但可能性还不止于此。2019 年爱立信的移动报告预测，到 2024 年，全球 34% 的移动通信设备将使用 5G 技术，全球 64% 的人口将使用 5G 技术。接入更快的 5G 网络和兼容 5G 设备的机会增多，将简化现有的移动通道，进一步巩固移动网络在我们日常生活中的地位。

四. 新的类型——自走棋游戏崛起

自走棋游戏是 Dota 的一个改版，并很快在 Steam 上流行起来。截至 2019 年 11 月，不少大型游戏开发商纷纷推出了自走棋手游，包括 V 社的《Dota Underlords》，Dragonest 的《Auto Chess：Origin》和腾讯的《战歌竞技场（Chess Rush）》等等。

自走棋游戏与移动设备的适应性很高——游戏模式简单，不需要精确操作，电子竞技领域也已经对这类游戏产生了兴趣，第一届国际自走棋邀请赛（Auto Chess Invitational）开设 100 万美元奖金的赛事，这对于一个在 2019 年 1 月才兴起的游戏来说确实令人印象深刻的。

在 2020 年，我们将看到手机版自走棋游戏的进一步优化。这类游戏的崛起让我们注意到一个事实，即流行游戏的机制会不断的丰富，在前进的道路上，发行商要有超越现有 App Store 游戏分类的眼光，创造能够吸引消费者注意力的新游戏类型。

五. 渐进式 Web 应用逐渐受关注

渐进式 Web 应用，Progressive Web Apps，简称 PWAs，是提供类似 App 体验的移动网站，用通过更快的加载速度为用户提供更好的体验，而且它不需要用户额外下载 App。

PWAs 可以通过简化用户体验来帮助提高转化率，这一点是很重要的，PWAs 的加载速度比网站快，在一些网络服务速度仍旧比较慢的市场中有着巨大的优势，例如印度。

PWAs 在移动网络和应用体验之间架起了一座桥梁，虽然完整的 App 对于确保最佳用户体验和用户留存仍然很重要，但 PWAs 能够创造更多初次接触的机会，有助于拓宽漏斗的顶部，以不同形式在不同阶段为用户提供无缝的体验。App Annie 还表示，各大品牌尤其是新闻、零售和旅游行业，低网速环境下的加载和可用性显得非常重要——应该把 PWAs 纳入移动产品体系中来。