由brandchannel.com网站举办的全球年度最具影响力商标评选经常有令人出乎意料的结果.在2004年,泛阿拉伯电视网半岛电视台(Al-Jazeera)就勇夺商标榜第5位.(今年已跌至25位) Google凭其不断扩张的业务领域,继2003年所属的Froogle首登排名榜首后,今年又力压苹果公司(排名第二),重登排名第一的宝座.
掀起互联网语音电话浪潮的Skype首次上榜就获得第三名.紧随其后的著名咖啡连锁店Starbucks(星巴克)和瑞典著名家具连锁店Ikea(宜家)分列第四和第五.
此排名并非从考虑商标的经济价值来进行评比.如果从经济价值考虑,勿庸置疑,排名第一的商标应该非可口可乐莫属.
在分区排名中,北美区苹果,Google,Starbucks(星巴克)依然分列前三名.美国著名折扣零售商Target名列第四,自行车传奇运动员Lance Armstrong (兰斯?阿姆斯特朗)的商标紧随其后,名列第五.
欧洲区排名第一的是来自北欧芬兰的通信公司诺基亚.分列二三四名的分别是Ikea(宜家),Skype和西班牙服装品牌Zara.汽车制造商BMW则位列第五.
在亚太区排名中,Sony(索尼),Toyota Motor(丰田汽车),Samsung(三星)和LG分列前四.第五名来自总部设在伦敦的HSBC(汇丰银行).
与其它地区占据首位的都是高科技公司不同,拉丁美洲地区的第一第二位被墨西哥的著名啤酒品牌Corona(科罗那)和古巴朗姆酒百得加 (Bacardi)获得.移动手机运营商Movistar紧随其后,人字拖鞋品牌Havaianas(巴西国鞋)和墨西哥的一家水泥公司(CEMEX)分列四五.
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