Interbrand表示：“苹果今年的表现很好。苹果谨慎地控制着有关公司的消息，这使外界产生了许多传言和期待。”该公司同时指出：“苹果 的广告活动和互动网站仍然与众不同，并且一直持续。这使得苹果的品牌价值保持较高水平。如果说苹果品牌有缺陷，那么主要是由于苹果新产品的功能不完美。”

　　Interbrand表示：“今年，iPhone 4的信号接收问题导致史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)公开道歉，并给予公众批评苹果的口实。苹果还应该改进企业承担的社会义务。尽管苹果与Product Red全球基金合作，但是外界对此并不了解。”

　　Interbrand主要关注企业对品牌的持续投资和管理。最终的数据可以被用于指导品牌管理，促使企业更好地发展品牌并做出决策。该公司表示：“评估主要取决于三方面：品牌产品或服务的财务表现、购买决策过程中品牌扮演的角色，以及品牌实力。”

　　以下为Interbrand评出的2010年十大品牌及价值：

　　1.可口可乐(704.52亿美元)

　　2.IBM(647.27亿美元)

　　3.微软(608.95万美元)

　　4.谷歌(435.57亿美元)

　　5.通用电气(428.08亿美元)

　　6.麦当劳(335.78亿美元)

　　7.英特尔(320.15亿美元)

　　8.诺基亚(294.95美元)

　　9.迪斯尼(287.31亿美元)

　　10.惠普(268.67亿美元)

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