美国国家广播环球公司（NBC Universal）非常担心苹果电视（Apple TV）服务将导致其节目内容贬值，因此，该公司近期仍不打算通过苹果机顶盒来播放节目。
据美国国家广播环球公司的首席执行官杰夫·扎克（Jeff Zucker）在昨天的高盛投资人大会上称：“我们认为，99美分并不是我们节目内容的合理价格，这一价格明显贬值了我们的节目内容。”美国广播公司（ABC）和福克斯（Fox）就持有不同的态度。这两家网络都将向苹果电视的客户提供电视节目，每部节目的租赁价格为99美分。不过，据消息称，新闻集团总裁查斯·卡利（Chase Carey）也在高盛投资者大会上表示，该公司决定向苹果电视提供福克斯节目内容将是一种“短期测试”。

史蒂夫·乔布斯承认，并非所有的内容公司都很愿意以99美分的价格租赁节目内容，但他还表示，随着时间的变迁，其它电视内容提供商应当会与苹果合作。

乔布斯的推断当然有一定的可能性，但从NBC的语气来判断，其它电视内容提供商近期可能不会很快与苹果合作。