据美国《纽约时报》报道，美国最受欢迎度排名第三的新闻网站msnbc.com的母公司，美国国家广播环球集团和微软正就更换msnbc.com的名字举行高层会议。对于msnbc.com来说，这一非同寻常的动作具有潜在的风险性。
这两家母公司还没有为新名称作出决定，但是根据《纽约时报》本周获得的一份内部备忘录称，这两家母公司称，msnbc.com这个客观性新闻网站被广泛地 与msnbc有线电视台相混淆。而msnbc有线电视台近几年已采取了强烈的自由派立场。msnbc.com总裁查理-蒂林哈斯特在一份备忘录中写道： “两个战略都很好，但给它们取同一名字在品牌运营方面是一件疯狂的事情。”根据目前的计划，msnbc.com网址将成为msnbc有线电视台的专属网站，实现电视台拥有独立网站来推广其电视节目的策略。在内部被称为 “蓝色网址”的现有新闻网站将转移至一个新的尚未命名的网址。互联网流量监测机构comScore称，msnbc.com网站的月访问量达近5千万用户，仅次于YAHOO和CNN.com。

CBS新闻前任总裁安德鲁-海瓦德称，重新命名的想法是有益处的。曾向全国广播公司提出过建议的海瓦德称：“在媒体行业保持品牌的连续性、代表性是极端重要的。这两个在各自领域都很强大的品牌正越来越在代表不同的东西。”

公司不时会改名，但放弃诸如msnbc.com这样受欢迎的网址是很不寻常的，这就像是一家商店关闭人流量很大的门店，张贴一个告示请求客户们造访新店址。对于网站来说，访问新地址只需要动一下鼠标。海瓦德称：“你可以很快重新指引那些被搞晕的用户。”不过， msnbc.com更换新名可能要承担失去多年来形成的品牌忠诚度的风险。

NBC和微软在过去几个月一直在进行有关潜在新名称的研究工作。蒂林哈斯特在一份备忘录中写道：“就此达成共识是一项苛求。”原计划讨论更名事宜的董事会会议已被推迟至十一月中旬。考虑中的一个新名称是NBCNews.com，NBC看起来赞成这一名称。备忘录显示，公司们也在测试全新的名称。