易观国际研究发现,受本地化之困,全球最大的搜索引擎厂商Google在中国的市场表现还有待提升, 2006年第一季度排在百度、雅虎中国后,仅列第三.百度的份额为43.9%,雅虎中国21.10%,Google(谷歌)13.20%.中国搜索引擎市场第一季度的规模为3.03亿元,竞价排名业务的收入为1.75亿,固定排名业务的收入为0.09亿,实名注册类业务的收入为1.20亿.
从区域上划分，目前国内重点区域排名为广东、江苏、北京、上海、浙江，搜索引擎与电子商务的
结合也越来越受重视，对于有贸易需求的厂商来说，Google的多语种有独特优势，例如韩文、日文广告，并对其沿海地区优势表示认同，但是在重点区域广告
主还是更多的认同百度。而以“yahoo网络实名”“中搜寻址”为代表的注册类关键字广告，广告主认同度在不断下降，市场规模出现了负增长。
营销渠道的建设和本地化的弱势的改善成为Google急需做的工作。本地化成为无论是国际厂商进入中国，还是中国厂商国际化道路中尤为重要的环节，本地化不仅仅包括着语言本地化，用户体验、营销渠道甚至于交易习惯都影响着企业适应市场的进程.