这一策略的影响从第三季度开始显现。AT&T周四表示，上季度共激活了520万部iPhone，为有史以来最多。按照惯 例，AT&T允许特定用户升级设备，以不太昂贵的价格购买iPhone 4，这一举措无疑提升了该季度的销售额。但美国投资公司Sanford C. Bernstein分析师克雷格·莫菲特(Craig Moffett)表示，只有24%的新激活iPhone用户是首次使用AT&T的服务，为“有史以来最少”。去年，这一数字为40%。这一状况的 后果显而易见：手机补贴导致AT&T的运营利润率从去年同期的25.6%下滑至23.1%。

　　AT&T希望在未来几年内弥补补贴成本，但它没有考虑到iPhone的二手市场。最近，该公司将iPhone 4的提前终止合约费用提高至325美元。而在eBay上，iPhone 4的二手售价在500美元以上。NextWorth等其他网站的售价略低，但仍高于AT&T的报价。