Barnes & Noble表示，Nookcolor不仅能够阅读电子书、电子杂志、电子报纸和儿童书籍，还能够打游戏、播放音乐、上网。Nookcolor将运行谷歌 Android操作系统。Barnes & Noble将从本周三开始在公司商店接受订单，并将在11月19日发售这款产品。
电子书阅读器预计在今年圣诞假日期间将成为流行的礼物。在过去的一年当中，随着新产品的不断上市，以及亚马逊下调Kindle电子书阅读器，电子书阅读器市场的竞争已愈发激烈。当Barnes & Noble在去年推出第一款Nook电子书阅读器时，该产品的主要竞争对手是亚马逊的Kindle。Kindle当前的零售价格在139美元至189美元之间。Nookcolor的售价比当前市场中最贵的Nook售价高出50美元。
除当前流行的iPad平板电脑之外，Kobo、索尼等公司都已推出了许多款电子书阅读器。由于预计电子书阅读器在今年圣诞假日购物季将成为流行礼物，因此制造商正在加紧推出最新的产品，以吸引消费者的注意。截至目前，美国市场还没有一款彩色屏电子书阅读器。
Barnes & Noble首席执行官威廉·林奇（William Lynch）在今年6月底曾表示，该公司过去12个月在美国电子书市场的份额已经达到20%，预计2013年将达25%。林奇当时还预计，美国消费图书市场规模将从2010年的230亿美元增长到2014年的270亿美元。Barnes & Noble预计未来3年内每年关闭的店面数量仅为6至10家，而超市将成为数字业务的重要推动力。与此同时，行业整合也将令Barnes & Noble的零售店获得更好的地位。
Simba公司高级分析师迈克尔·诺里斯（Michael Norris）指出，由于Nookcolor的售价远低于iPad 499美元的起售价格，低价策略或许能够吸引消费者的注意。该分析师说，“他们想要避免制造出一款让消费者犹豫产品，因为消费者在购买该产品时会想到， ‘再多花几十美元，我就能得到一台iPad’。”
亚马逊上周五通过博客宣布，将允许 Kindle用户将电子书转借给好友。这一功能将于今年晚些时候推出，但Kindle用户届时也只能够将自己购买的电子书借给好友一次，时限为14天。但也并非全部72万本Kindle电子书都可以被转借。亚马逊在声明中说：“这完全取决于出版商或版权方，由他们来决定哪些书籍可以转借。”Barnes & Noble在去年已经推出了类似的功能，因此本次功能更新将缩小Kindle与Nook在电子书分享领域的差距。
亚马逊周一表示，Kindle电子书阅读器是其英国和美国网站销量最高的产品。亚马逊表示，新版Kindle 3销量已经超过去年10月到12月假期旺季的Kindle销售总量。该公司今年前9个月的电子书销量比去年同期电子书销量的三倍还多，Kindle电子书的销量继续超过该网站的实体书销量。2010年1月到8月，亚马逊电子书的销量增长达93%。市场调研公司Yankee预计，2010年电子书市场规模将达到600万部，到2013年该市场将达到25亿美元。