根据一份研究在线行为如何反映国家文化的全球调查，马来西亚人在网络世界中人缘最好，日本人则最差。
市场调查机构TNS的研究报告《数字生活》（Digital Life）显示，马来西亚以平均233个社交网站好友，赢得网络人气第一名，相较之下，中国和日本人的社交网站好友平均只有68和29个。这个结果不令人意外，因为马来西亚向来就是个喜爱社交的多元文化国家，这里还有1个“门户洞开”派对的传统，也就是对所有人敞开大门，让大家结交新朋友。

市调机构尼尔森（Nielsen）在线部门数字事务主任希金生（Mark Higginson）说，每个国家对社交媒体的使用状况取决于他们的民族特性。

因此外向的东南亚国家，像是马来西亚、菲律宾和印度尼西亚，反应就有别于中国、日本及南韩等拥有较保守东亚文化的国家。

希金生说：“日本有很多社交媒体用户，他们只是比较少用Facebook，而像是Twitter之类的平台也才刚开始发展。”他补充说，博客在日本就有广大的用户。

他还说，韩国人偏好使用可随心所欲畅谈的本土论坛网站，而中国则最喜欢社交游戏和其它以活动为基础的内容。