这项慈善活动名为“数字生活牺牲”，由基斯所办慈善机构“让孩子活下去”(Keep a Child Alive)发起。嘎嘎小姐、亚瑟小子等多名演艺界人士约定，11月30日不登录社交网站，等到这项慈善活动募得100万美元后再“上线”。
在一则题为《最后的“推特”和遗言》的视频广告里，众多明星躺在棺材里，用以象征他们在虚拟世界的“数字死亡”。
基斯告诉美联社记者：“我们通常会挂在社交网站上，这超级重要、超级‘酷’……我们试图（以这种方式）促使人们思考：为什么这般在意一位名人之‘死’，却对数以百万计民众之死缺乏关注？”
美联社打趣道，这些演艺界明星打算用“脱机”状态彰显自己对慈善事业的“认真劲儿”。