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今年11月份，iPad在电子阅读器市场上的份额由8月份的16%增长至32%。同期，亚马逊份额则由62%下滑至47%。
调查还发现，iPad用户满意度较Kindle用户满意度更高。受访的iPad用户中，表示非常满意的比例为75%；而Kindle这一比例则为54%。
苹果在获得潜在买家方面还拥有巨大优势。ChangeWave调查显示，计划在未来90天内购买电子阅读器的顾客中，42%的顾客希望购买iPad，选择亚马逊Kindle的比例为33%。
电子阅读器市场本身也在增长，所有受访者中，5%的受访者表示在未来90天内“极可能”购买电子阅读器；10%的受访者表示未来3个月内“有可能”购买一部电子阅读器。
ChangeWave今年3月份在iPad上市之前进行的调查显示，由于苹果公布了iPad触摸屏平板电脑，消费者对Kindle兴趣已大减。ChangeWave当时曾预测，iPad的主要用途将是阅读图书、杂志和报纸，最近调查也证实了当初的预测。