微软行销总经理 Chris Stephenson 表示, "今天我们证实名为 Zune 的音乐及娱乐新计划, 我们计划在 Zune 品牌下发布一系列硬件和软件产品, 并将于今年上市. 我们将寻找最佳时机, 并将技术与社区结合起来, 以便用户共同寻找和发现音乐. "尽管如此, 微软代表拒绝就"产品是否具备 Wi- Fi 功能"发表评论, 并拒绝透漏更多细节. 最近开始参与此项计划的 Cesar Menendez 透漏, " Zune 是微软音乐及娱乐计划的整体新战略, 作为计划的一部分, 今年我们将推出新产品. 我们希望在 Zune 品牌下构建一个旨在连接人群的社区, 以便寻找和发现音乐及娱乐内容. "

此举并不是微软追赶苹果 iTunes 网上音乐商店及 iPod 便携式音乐播放器的首次尝试. 尽管如此, 到目前为止, 微软仍主要依靠合作伙伴生产"使用该公司 Windows Media 数字版权技术, 并能与 Windows 操作系统内置软件 Windows Media Player 连接"的播放器和软件产品. 最近, 微软开始调整这一战略: 在继续与其它厂商和服务保持合作的同时, 重点推广部分特定产品, 其中包括艾利和 Clix 播放器及 Urge 服务.

分析人士指出, 鉴于微软在软件行业的优势地位, 该公司进军音乐市场将面临潜在的反抗与竞争. American Technology Research 分析师 Shaw Wu 表示, "微软刚刚迈出第一步, 他们现在必须与客户展开竞争. "他同时指出, 要想取得成功, 微软除了利用品牌优势之外还需要做出更多努力. 他说, "我个人认为, 微软是否能够推出与 iTunes 及 iPod 相比拟的无缝完整音乐体验仍有待证明. 他们必须开发出使用简便的产品, 而其它厂商均宣告失败, 因为人们对iPod有着一种特殊的情感依恋. "