北京时间1月2日，截至2023年结束，苹果公司以接近3万亿美元的市值继续把持着世界最具价值公司的宝座。但是2024年，它可能会失去这一地位。2011年，苹果首次超越埃克森美孚，成为全球市值最高的公司。在随后的十多年时间里，苹果几乎是全球最具价值公司的代名词。在此期间，iPhone一直是苹果的“摇钱树”。

Vision Pro尚需时日

不过，苹果CEOTim Cook(Tim Cook)也在积极扩大公司业务，发布了Apple Watch手表、AirPods耳机、HomePod音箱，并进一步丰富音乐、流媒体视频以及游戏等服务业务。

Vision Pro

进入2024年，苹果有一款备受关注的新品值得期待，它就是首款混合现实头戴设备Vision Pro。知名苹果分析师郭明錤表示，Vision Pro是苹果2024年最重要的产品。目前，Vision Pro已经量产，很有可能在1月底或2月初发售。

不过，Vision Pro的初期供货量有限。郭明錤指出，Vision Pro整个2024年的出货量预计只有50万部。它能否成为下一款消费电子明星产品，用户的反应很重要。另外，Vision Pro的售价高达3499美元(约合2.5万元人民币)，是竞争对手Meta最贵产品的三倍还多。

AI落后

但是，还有一股趋势风头更为强劲：生成式人工智能(AI)。2023年，全球企业都在争相布局生成式AI，纷纷推出自己的大语言模型。但是到了2024年，生成式AI将面临能否实现大范围普及的严峻考验。

这正是苹果目前的短板。目前为止，苹果在生成式AI的布局上行动迟缓，还没有让市场看到它利用生成式AI来加强其服务。面对这一压力，苹果可能不得不在6月份举行的全球开发者大会披露更多AI计划。

苹果的AI布局缓慢

相反，这恰恰是美国另一老牌科技巨头微软的优势。微软抓住了生成式AI的东风，狂撒130亿美元投资生成式AI领域的领导者OpenAI，并迅速将后者的技术整合到了自家产品中。而且，微软CEO萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)迅速出手，结束了OpenAI罢免山姆·奥特曼(Sam Altman)的闹剧，让公司业务恢复正常。

监管大动作

自欧盟对Google反竞争行为指控展开首次调查以来，13年已经过去了，大型科技公司除了交些罚款，几乎没有受到其他重大反垄断处罚。

但是，这种情况可能会在2024年发生变化。美国司法部已经起诉Google向苹果等对手支付上百亿美元，以要求后者在其设备上默认使用Google搜索。今年，美国华盛顿法官将对这桩世纪反垄断案做出判决，可能会改变Google的结构或运营方式。这也可能会波及到苹果。

苹果市值仅领先微软7%

与此同时，欧盟将开始采取措施执行其新的《数字市场法案》，旨在打破苹果、Google等“看门人”对数字活动关键领域的控制。对于消费者来说，这可能会导致他们在数字服务方面有更多的选择。但是对于投资者来说，在2023年经历了科技股大幅上涨之后，今年可能会面临严重风险。

目前，苹果的市值为2.994万亿美元，仅比微软的2.795万亿美元高出大约7%。如果生成式AI浪潮能够帮助微软带来更高的软件收入，并提振Azure云计算平台，微软可能会一跃成为科技行业新的最具价值公司。