在最新推出的 Mozilla Firefox v128.0 正式版中，Mozilla带来了实验性的隐私保护下的归因功能 (该功能缩写为 PPA)，也就是用户在隐私设置里看到被默认开启的广告衡量功能。该功能目前已经在诸如 HN 等社区引起讨论，简单来说就是默认开启的广告衡量会收集用户的部分数据反馈给网站和广告商，而火狐浏览器长期以来都是标榜自己致力于保护用户隐私。

这件事的讨论还引起了另外一个相关的事情，Mozilla在 2024 年 6 月收购数字广告公司 Anonym，后者由前 Meta 高管在 2022 年创立，该公司致力于提供隐私保护的数字广告。

目前Mozilla的浏览器业务营收支柱就是谷歌搜索，即火狐浏览器默认搜索引擎为谷歌，谷歌每年会向Mozilla提供搜索广告分成，浏览器的其他业务收入占比非常低。

以上为目前的背景信息，下面我们聊聊广告衡量功能具体是用来做什么的：

按照Mozilla的说明，广告衡量功能允许用户访问的网站请求火狐浏览器记住展示的广告内容，此时火狐浏览器会保存一个 “印象”，印象则包含少量广告信息和目标网址。

如果用户访问了目标网址并进行了重要操作 (也就是产生了 “会话”)，此时网站可以请求火狐浏览器生成一个报告，目标网站必须指明它对哪个广告有兴趣。

火狐浏览器则会根据网站请求创建报告，报告会被加密并通过分布聚合协议 (DAP) 匿名提交给一个 “聚合服务”，聚合服务则会把众多类似的报告和你的兴趣组合起来，最终网站和广告商会定期收到广告报告。

该功能的本质目的是方便网站和广告网络衡量广告的投放效果，代价就是必须收集用户的少量信息，例如用户在哪些网站查看了哪些广告以及点击了哪些广告。

最大的问题在于火狐浏览器默认开启了此功能，当然如果是默认关闭的话相信大多数用户都不会开启，那这个功能也不会产生太大的意义。

为什么会引起争议：

一些用户认为火狐浏览器的这种做法违背了他们自己的目标，还有一些用户认为火狐浏览器可能在为未来的大规模接入广告做好准备，尤其是还收购了广告公司 Anonym。

蓝点网仔细阅读了火狐浏览器的广告衡量介绍以及相关的技术解释，目前没有确实没有看到有严重牵涉到用户隐私的内容，例如直接收集用户兴趣报告并将其提供给广告商，当然也确实需要收集用户的部分信息。

另外Mozilla在技术报告中也提到现在广告网络为了衡量广告效果会收集用户的大量隐私信息，火狐浏览器是可以拦截广告网络的，Mozilla想要平衡隐私和广告，那么 PPA 技术就是个桥梁，可以在保护用户隐私的前提下让广告网络衡量广告的投放效果。

附 Mozilla 的相关说明：

隐私保护下的归因(即广告衡量)：https://support.mozilla.org/zh-CN/kb/privacy-preserving-attribution

PPA 技术解释：https://github.com/mozilla/explainers/tree/main/ppa-experiment