想象一下：现在是十年前，您刚刚开通了一个新的 WordPress 博客。几小时内，有时甚至几分钟内，你的内容就被Google收录了。你搜索最新文章中的一个独特句子，它就出现在Google首页上。感觉就像变魔术一样，这就是Google的使命"组织全世界的信息并使其普遍可用"。对于用户来说，这意味着如果信息存在于网络上的某个地方，那么只要稍加巧妙的搜索，就能找到它。对于内容创作者来说，这是一个千载难逢的机会：创作内容，Google将确保它被找到。
但是，有机会的地方就有滥用：
低质量内容充斥网络
链接买卖
大量灰色和黑色搜索引擎优化内容
Google为此推出了一系列算法更新，每一次都比上一次更加复杂。"熊猫"、"企鹅"和它们的后续版本旨在清理Google眼中的操纵性搜索引擎优化做法。
这不是一次性事件，而更像是搜索引擎优化人员和Google之间长达二十年的舞蹈。双方都在不断调整，Google不断推出更新，搜索引擎优化人员也不断找到新的方法，在指南范围内（有时甚至在指南范围外）进行优化。
"内容为王"的兴衰
在搜索引擎优化人员与Google之间持续不断的争斗中，业界出现了一个新的口号："内容为王"。这一理念有两个主要方面：
好的内容自然会吸引链接，并可能产生积极的用户互动信号，从而提高排名。
Google的算法本质上重视高质量内容，并对其进行排名。
其理念是，通过专注于创建优秀的内容，网站可以改善其搜索引擎优化，而无需诉诸更多技术性或潜在的操纵性策略。
然而，这一概念从未完全正确。许多真正优秀的内容创作者从未获得他们认为应得的排名，这说明仅有质量是不够的。同时，这也并非完全错误--好的内容往往在搜索结果中表现出色。
其中一个根本问题是，Google或其他任何人都无法通过算法确定"好"内容。
对于搜索引擎优化人员和内容创作者来说，这句咒语起到了有益的简化作用，为他们提供了一个明确的目标。当搜索引擎优化人员过于深入地研究技术细节时，Google也可以用它来解释--他们总是可以回到"只要创造好的内容"。
人工智能内容革命
时间快进到 2018 年。OpenAI 发布了 GPT-1，内容创作的未来突然变得清晰可见。人工智能生成的内容与人类撰写的文本无异，即将到来。内容为王"的时代即将结束。
现在，请设身处地地为Google想想。在未来，人工智能可以生成无限量的类人内容。你会怎么做？
Google的回应是双重的：
推广 E-A-T（专业性、权威性、可信性）这一模糊概念。在实践中，这就是偏爱知名品牌和成熟网站。
放弃索引一切的使命。相反，要有选择性。非常有选择性。
新现实：选择性索引
这就是目前的现状：Google不再试图索引整个网络。事实上，它变得极其挑剔，拒绝索引大多数内容。这并不是因为内容创建者没有达到某种武断的质量标准。相反，这是Google作为搜索引擎的角色发生了根本性的变化。
Google现在似乎是在"默认不索引"的基础上运行的。只有当它认为有真正需要时，才会将内容收录到索引中。这一决定似乎基于各种因素：
内容极具独特性：仅仅写一些未被广泛报道的内容是不够的。Google似乎要求内容必须真正新颖或填补其索引中的重大空白。
认知权威：Google认为在其利基市场中具有高度权威性的网站可能会有更多内容被收录，但即便如此，也不能保证。
品牌知名度：知名品牌的大部分内容通常都会被收录，而小型或不知名博主则面临更严格的选择性。
临时索引和取消索引：在实践中，Google通常会快速索引新内容，这可能是为了避免错过突发新闻或重要更新。不久之后，Google 可能会取消对该内容的索引，此后该内容一直处于被取消索引的状态。因此，最初被收录并不一定表明 Google 认为您的内容有价值。
我们亲眼目睹了这种转变。过去，当创建一个新域名时，它会在一小时或更短时间内被收录，有时甚至在几秒钟内。即使是没有任何提及和反向链接的全新域名也是如此。当搜索其中一篇全新博文的标题或文章中的某个独特句子时，它就会出现在Google首页上。
现在，对于每篇内容，Google都会决定是否值得索引，而答案似乎往往是"不"。他们可能会索引他们认为真正独特的内容或根本没有涉及的主题。但是，如果您所写的主题被 Google 认为是在其他地方稍有涉及的，他们很可能不会将其收录。即使是一位拥有大量读者的备受尊敬的作家，这种情况也可能发生。
有趣的是，我注意到当内容设法被收录时，其排名往往出人意料地好。这就好像被收录的障碍已经变得如此之高，以至于一旦你通过了这个障碍，你就已经在排名的道路上走了一大半。然而，要达到这一点却变得难上加难。
重要的是，这种极端的选择性并非一视同仁。知名大品牌的大部分内容通常很快就会被收录，而小型博客或利基网站的收录门槛则要高得多。对于这些小网站来说，这已经不仅仅是创造好内容的问题了，而是要让Google相信你的内容对他们的索引是绝对必要的。
后果
Google搜索已经从一个综合搜索引擎转变为一个更类似于独家产品目录的产品。对于用户来说，这意味着他们正在寻找的信息可能已经存在，但却无法通过Google找到，大量有价值的内容都被忽略了。你可能会搜索到的信息可能永远不会出现在Google的搜索结果中。不是因为它不存在，而是因为Google选择了不收录它。
对于内容创作者来说，这是个巨大的挑战：如果Google拒绝索引你的大部分内容，你如何获得对公众的可见性？