今年3月，当苹果公司CEO Tim Cook访华时，他毫不掩饰自己为这次中国行而展开的魅力攻势。他在微博上发布视频，介绍在华行程，会见本地明星，体验美食，并在上海与中国零售店员工为一家新店举行开业仪式。

库克希望这次魅力攻势能够带来回报。下周二凌晨，苹果将在其库比蒂诺总部发布最新iPhone 16系列手机。就在此刻，苹果在其最重要国际市场中国的销量正在下滑，该公司因为消费者兴趣的减弱而面临挑战。

跌跌不休

2024年一开年，苹果就在中国收到了强烈的警告信号。研究公司Counterpoint的数据显示，今年前六周，iPhone中国销量惊人地下降了24%。在接下来的几个月里，这种下滑趋势仍在继续。

Counterpoint称，今年第一季度，苹果中国智能手机销量同比下滑了19.1%，第二季度又下降了5.7%。

iPhone第一季度中国销量大降19%

对苹果来说，这是一个令人担忧的迹象。早在上一个完整财年，苹果已经感受到中国消费者情绪的变化。2023财年，苹果大中华区净销售额从前一年的742亿美元罕见地下降至726亿美元。

入华15年

值得注意的是，在iPhone进入中国的15年历史中，苹果一直是智能手机市场的主导力量。人们把iPhone视为财富的象征，拿着它感觉能够展现身份。而且，iPhone的性能也超过了本土竞争对手的产品。

然而，过去一年，这种情况已经发生了变化，主要原因是国产高端手机的崛起。本土手机制造商希望证明，自己的设备现在可以与iPhone一较高下。在苹果的中国竞争对手中，华为一直是最大赢家。

华为Mate 60

Counterpoint的数据显示，华为的智能手机销量在今年第一季度增长了近70%，在第二季度又增长了44.5%。这段时间里，华为受益于618购物节期间提供的优惠折扣。

不过，华为成功的关键是过去一年发布的新手机，例如Mate 60 Pro和Pura 70 Ultra，这些手机配备了先进的处理器。

另外，包括荣耀、小米和vivo在内的其他本土智能手机制造商在过去一年里也实现了销量增长。

AI能引发升级潮吗？

现在，苹果寄希望于新一代iPhone能够帮助其扭转局势。

iPhone 16即将发布，它将为用户提供苹果新推出的人工智能系统Apple Intelligence。今年6月，苹果在全球开发者大会上发布了Apple Intelligence，只在iPhone 15 Pro和iPhone 16上提供。

库克称，Apple Intelligence是“真正有用的智能技术”。他希望消费者对这一技术的渴望能够引发一波iPhone升级潮。

Apple Intelligence

不过，中国用户可能无法体验苹果新AI功能的一个关键部分：ChatGPT，这是因为OpenAI尚未在中国推出这一聊天机器人。苹果正在寻找本土合作伙伴，把最先进的聊天机器人功能整合到中国版Apple Intelligence。

周五，韦德布什证券公司分析师发布研报称，随着“由AI驱动的、备受期待的iPhone 16”系列手机的推出，他们预计“对苹果至为关键的中国市场将再次迎来增长的改善和加速”。

与此同时，研究公司PP Foresight创始人保罗·佩斯卡托雷(Paolo Pescatore)指出，“苹果仍然拥有一个令人羡慕的强大且紧密整合的硬件、平台和服务组合”，在中国和本土竞争对手相比仍然占据优势。

那么，消费者对于这轮AI炒作买不买账呢？苹果希望买。