日前，胖东来发布会员实名认证公告，宣布从2025年3月10日起，未办理胖东来会员实名认证的顾客将无法在许昌及新乡地区的超市门店、烟酒柜进行购物结账。胖东来方面表示，此举是为了更好保障大家的消费安全和消费权益，会员消费记录可用作购物凭证，售后服务可以得到更好的保障。

同时，能够让更多顾客购买到胖东来自有品牌及其他限购商品。

据了解，胖东来被誉为“超市界天花板”，目前全国共有13家门店，其中河南许昌市11家，河南新乡市2家。

凭借诚信经营、自有商品品质把控严格，即便在非节假日，胖东来门前也经常排起长龙，其中不乏从外地远道而来的顾客。

胖东来自有商品也长期处于供不应求的状态，这种火爆场面催生了繁荣的代购生意，甚至有代购者自曝月入数万元。

2024年，胖东来抵制代购措施多次升级，比如施行会员制购物、会员卡动态码结账、部分商品每周限购、取消会员消费积分等。

胖东来创始人于东来曾表示，胖东来正在研究制定更严格有效的办法，措施内容将包括实名购买、定期定量购买制度，以及讨论制定有关制度来控制代购行为等。