3月11日，近日，小红书发布《交易导流违规管理细则》，明确自3月12日起，禁止内容创作者通过除小红书商城、直播间内购物车功能、官方留资组件之外的任何形式引导站外交易。违规者或将面临警告、限制直播甚至永久封号等处罚。

根据细则，“交易导流”指用户主动直接引导、暗示间接索取信息，引导普通用户至私域或站外三方平台的行为，此类行为可能损害用户或平台合法权益，包括脱离平台交易、引流/推广等。

常见违规内容位置涵盖直播内容、置顶消息、笔记、评论、用户资料等，规则适用于平台所有用户，包括商家、买手及其他用户。交易导流违规类型多样，如传播个人/社群联系方式或其他平台账号/店铺信息；引导用户查看、添加、提供、交换私域信息/三方信息；发布其他平台的链接、口令、截图、水印、二维码、小程序等，以及包含上述信息的图文等；多帐号相互配合引导用户脱离平台交易；以明示或暗示方式诱导用户至私域或站外三方平台的行为。

在处罚措施方面，平台将依据违规类型、内容性质及违规行为造成的后果影响进行综合判定，采取包括但不限于警告、限制直播间流量、中断直播、限制直播功能、关闭直播权限（时长从一天到永久不等）、暂时或永久关闭商品分享功能、暂时或永久封禁小红书帐号、扣除商家违规积分（每次违规行为扣除10分 - 25分）、扣除账号信誉分（每次违规行为扣除0 - 12分）等措施。

这一举措旨在维护平台交易安全，保障用户合法权益，净化平台生态环境。此次新规的发布，也标志着小红书在规范平台交易行为上迈出了重要一步。