人权活动家 Tanya O'Carroll 成功迫使社交媒体巨头 Meta 不要将她的数据用于定向广告。该协议包含在她于 2022 年针对 Meta 的跟踪和分析提出的个人挑战的和解协议中。

O'Carroll称，英国（和欧盟）数据保护法赋予用户反对将个人数据用于直接营销的合法权利，以及在用户反对的情况下个人数据不得再用于此类目的的无条件权利，这意味着 Meta 必须尊重她的反对意见，停止跟踪和分析她以投放微定位广告。

Meta 对此予以驳斥，声称其“个性化广告”并非直接营销。该案原定于周一在英国高等法院开庭审理，但和解协议结束了诉讼。

对于O'Carroll来说，这是一次个人胜利：Meta 必须在她使用其服务时停止使用她的数据进行广告定位。她还认为，该和解开创了一个先例，应该允许其他人自信地行使相同的权利来反对直接营销，以迫使这家科技巨头尊重他们的隐私。

O'Carroll解释说，一旦 Meta 同意了她的诉讼要求（即不处理她的数据用于定向广告），她基本上别无选择，只能同意和解。她告诉我们，如果她继续诉讼，而诉讼失败，她可能会面临巨额费用。

“这是一场苦乐参半的胜利，”她说，“从很多方面来说，我都实现了自己的目标——证明反对权是存在的，证明它完全适用于 Meta 和互联网上许多其他公司的商业模式——定向广告实际上就是直接营销。

“我想我已经证明了情况确实如此。但当然，法律并没有明确规定。梅萨不必承担责任——所以他们仍然可以说，他们只是与此案中的个人达成了和解。”

尽管欧盟长期以来一直对人们的信息实施全面的法律保护，例如《通用数据保护条例》（GDPR）（本次法律挑战适用于该法律），英国的国内数据保护框架仍以此为基础，但事实证明，针对 Meta 运营的基于监控的广告商业模式执行这些隐私法是一项艰苦而令人沮丧的努力。

自 2018 年 5 月 GDPR 制度生效以来，针对该公司的多起 GDPR 投诉，监管机构多年来一直举棋不定。

尽管 Meta 已经收到了不少 GDPR 罚款，包括科技行业有史以来最大的隐私罚款，但事实证明，其核心的未经同意的监控业务模式更难改变。尽管有迹象表明，执法行动最终正在削弱欧洲的这一地位。而 O'Carroll 的例子强调了隐私反击是可能的。

“让我充满希望的是，ICO（英国信息专员办公室）确实介入了此案，并且非常明确地——非常令人信服地——站在了我这边，”奥卡罗尔补充道，他暗示，如果 Meta 现在拒绝他们的请求，其他 Meta 用户如果也采取措施反对其处理自己的数据，ICO 更有可能介入并支持他们。

尽管如此，她认为该公司现在很可能会在英国转向“付费或同意”模式——这是该公司去年在欧盟转向的法律基础。这要求用户要么同意跟踪和分析，要么向 Meta 付费以访问其服务的无广告版本。

奥卡罗尔表示，她无法透露 Meta 将为她提供的无跟踪访问权限的全部细节，但她证实她无需向 Meta 支付费用。