中国6·18打折促销活动引起了美媒的关注。《商业内幕》发现，一些中国电商网站已经把苹果的iPhone手机售价下调了几百美元。《商业内幕》先对618购物节进行了一下科普。报道称，618通常为期大约两周，是中国第二大年度购物节，各大电商平台的总销售额常常超过1000亿美元(约合7206亿元人民币)。

iPhone 16 Pro

《商业内幕》发现，在京东上，一部128GB的白色iPhone 16 Pro，支持12期免息分期付款，标价为5380元人民币(约合745美元)。而在苹果中国官网上，同款机型官方售价为7999元人民币，这意味着降价至少达2619元(约合360美元)。256GB版iPhone 16 Pro同样支持12期免息分期付款，售价为6220元人民币，相比苹果官网标价8999元人民币，降价达2779元。

128GB iPhone 16降价700元

在天猫上，《商业内幕》也发现至少有一款全新iPhone 16售价为5299元人民币(约合740美元)，相比苹果官网标价5999元人民币，降价700元。

相比之下，在苹果美国官网上，128GB版本的iPhone 16 Pro售价为999美元，而同样存储容量的iPhone 16售价为799美元。

截至发稿，苹果尚未回应置评请求，也未说明中国市场的这些降价是否属于其官方促销活动的一部分。

销售困境

在这些降价之前，苹果在中国已陷入销售困境。一方面，更便宜的国产手机品牌越来越受欢迎，另一方面消费者也变得更加精打细算。研究公司IDC称，2025年第一季度，苹果在中国的iPhone出货量同比下降了9%。财报显示，苹果第二财季(日历年第一季度)大中华区销售额也未达预期。

苹果第一季度中国iPhone出货量同比降低9%

然而，IDC的数据显示，今年第一季度中国智能手机出货量整体同比增长了3.3%，这主要得益于苹果在华竞争对手的表现。例如，小米第一季度在中国的手机出货量同比大增39.9%。

小米15 Pro是小米的最新手机之一，存储容量至少256GB，在其中国官网上的售价为4999元人民币，折合不到700美元。

另一方面，根据中国的国家补贴政策，只有售价低于6000元人民币(约合821美元)的手机才能享受国家补贴，但是苹果的许多机型售价高于这一门槛，销量无法得到国补的提振。