据国外媒体报道，IT市场研究公司Forrester日前表示，对于苹果iPad的竞争者来说，他们在欧洲蓬勃发展的机会要比在美国多，但他们需要快速降价以抓住机会。Forrester认为，苹果在欧洲有52家专营店，而在美国却有238家，这无疑给三星、宏?和Research in M​​otion提供了在欧洲拓展市场的机会，但研究表明，这些公司要立足市场还需要减价。Forrester还表示，来自中国大陆和台湾地区的新兴挑战者可能将很快介入，这两方面的新兴挑战者能提供更便宜的产品，苹果目前的竞争对手无法与之苹果的更大规模、更有效的供应链相抗衡。目前在欧洲上市销售的平板电脑品牌主要有宏?、华硕、惠普、摩托罗拉、黑莓制造商RIM、三星和东芝，还有一些价格超低的山寨电脑。

Forrester分析师莎拉·罗特曼·艾普斯(Sarah Rotman Epps)表示：“这对于iPad的竞争者来说是机遇，但竞争会是非常无条理的。与苹果之间的竞争将需要掌握完全不同于目前我们了解的方法。”

在推出iPad一年半之后，苹果仍然控制着平板电脑市场，iPad的销量近3000万台，起价约为500美元。Forrester预计苹果今年将占美国平板电脑市场80%的市场份额，在欧洲平板电脑市场中占据70%的市场份额。

艾普斯表示，要成功对抗苹果，本地化内容服务、好的零售店以及低价格，这些条件都是必不可少的。苹果的竞争对手必须将恰当的内容服务、价格和渠道战略结合起来。”