据国外媒体报道，互联网流量监测机构ComScore最新公布的数据显示，就网络购物用户而言，亚马逊已经成为全球用户数量最大的零售网站，大大超过了沃尔玛、苹果、eBaybizWatch以及中国的电子商务巨头阿里巴巴。ComScore数据显示，今年6月，全球约有20%的独立用户使用亚马逊的零售和拍卖网站，亚马逊全球独立用户数量也达到了2.822亿，位居全球第一。
位居第二的是eBay，该网站独立用户数量约为2.235亿，占据了全球用户总量的16.2%；其次为阿里巴巴，该网站独立用户数量为1.568亿，占全球用户总量的11.3%。苹果位居第四，今年6月独立用户数量为1.343亿，占据了全球用户总量的近10%。

阿里巴巴网站包括淘宝网、阿里巴巴网以及支付宝等，其近86%的用户来自亚洲地区。ComScore的报告还显示，亚马逊和苹果在国际市场上具有更强的品牌影响力。

亚马逊35.4%的用户来自北美地区、31.8%的用户来自欧洲地区、24.1%的用户来自亚太地区；与此同时，苹果约有32%的用户来自北美、约有29.6%的用户来自欧洲、24.9%的用户来自亚太地区。