年底线下代购全国网点将达万家

据了解，今年年初，淘宝网正式宣布，将进军线下零售，授权副食店、超市、连锁店、等社区店成为淘宝网官方授权线下代购点，为不会上网的消费者提供网购、充值缴费等电子商务服务。截止7月底，淘宝线下代购在全国已经有1500家网点正式投入运营。

淘 宝网市场部总监柴栋告诉记者，自从年初开展淘宝线下代购业务以来，从最初的招商、培训到正式投入运营，店主的积极性越来越高，而且对业务的理解和当地实际 情况的结合度也在不断提高。“这半年的探索和努力，给了我们以及店主更多的经验和信心。鉴于全国各地的潜在店主持续的关注和业务发展的态势，所以，我们决 定今年年底，线下代购将在全国授权铺设1万家。”

郭晓华和郭晓亮（化名）来自广西省一 个贫穷家庭。母亲下岗在家多年，一直没有固定收入。一家人的全部费用均靠父亲几百块的工资。高三那年，父亲又因工作过于劳累，患腰间盘突出，不能再做之前 繁重的体力劳动，家庭收入锐减。就在几天前，一对双胞胎姐弟双双收到北京某大学录取通知书，这可乐坏了他们的父母。

虽然从小这对姐弟的家境就不是很宽裕，但是还可以拮据过活。为了可以让孩子们从小县城走出来，到北京这座充满机会的城市读书，小郭父母四处打听赚钱的渠道。

就 在前几天，晓华在打零工的杂货店看见淘宝线下招商的消息，晓华当晚回家就告诉父母，淘宝代购线下代购点投入不多，主要是淘宝名气响，不容易上当受骗。虽然 不精通电脑，郭父还是抱着试一试的心态，借用邻居家电脑填写了报名表，并在3个工作日后通过了淘宝网基本审核。目前，郭家就把代购点开在自己搭起来的小屋 里，一切只为做好代购。郭父在电话里告诉记者：“孩子们经常讲现在是什么电子商务时代，淘宝网在网上那么火，开到线下来也不会错。我相信儿女。”

“1公里买卖”将成社区新商业模式

对 于社区附近的便利店来说，此前也许它只是一个副食店，只是一个五金店。但是，加盟淘宝线下代购渠道后，只要有一台电脑，社区店将成为无所不能的社区电子商 务基础服务终端，带来服务的同时意味着增加了的商业模式。随着加入淘宝代购点，社区便利店在无需增加货源和存货面积的情况下，可以充分利用现有投资，通过 帮助现有客流完成新消费机会的达成，从而可以获得代购服务费的新收入机会。

社区代购点的灵活性再次证明“小的就是美的”。随着加入淘宝代购点，社区点在无需增加货源和存货面积的情况下，可以充分利用现有投资，通过帮助现有客流完成新消费机会的达成，从而可以获得代购服务费的新收入机会。

淘 宝网市场部总监柴栋表示：“如果说阿里巴巴的成功是因为中小企业的聚焦，而淘宝网的迅速崛起是汇聚了众多卖家和买家的长尾需求，那么淘宝线下代购，一公里 内买到你所想要的服务毫无疑问，也会走向成功，甚至会复制出另外一种电商+实体的独特商业模式，因为淘宝代购服务的核心还是仍然秉承延续了阿里巴巴‘小的 即是美的’的一贯理念。”

互联网人士分析，网购用户同比增长101%，是中国网民 同比增长速度的3倍。线上的快速成长，为淘宝线下扩张提供了强烈需求和强力支撑。线下代购点的开展，将为当地消费者打开了淘宝所网聚的庞大的网货集散平 台，这些“物美价廉、货真价实”的网货产品无疑是极具吸引力的宝藏，线上线下双通道的打造，对于中国电子商务整体性发展，具有重要的意义。

而淘宝网上8亿的在线商品又远远丰富于那些开在社区门口线下代购点。当用户逐渐习惯使用代购点而抛弃大型商超的时候，也正是线下代购点集中爆发的时候。

解决就业的一种新方式

浙江省杭州市委市政府2009年9月公布的《关于进一步利用电子商务保就业拓市场促转型的若干意见》中明确提出，鼓励和支持各类电子商务企业在社区建立便民服务网点，向社区居民提供充值缴费、代购代订、指导使用电子商务等服务，提供社区就业岗位，拓宽就业渠道。

而淘宝网一直在以为社会创造更多的就业机会为己任。国际著名研究机构IDC研究显示，2010年淘宝网已为社会创造超过182万直接就业机会。事实上，淘宝网授权线下代购点，是第一个响应《意见》号召而建立起来的。

可 以预见的是，线下代购点的建立还将解决更多社区就业机会。根据淘宝发展代购点的模式，社区便利点在无需增加货源和存货面积的情况下，通过帮助现有客流完成 新消费机会的达成，从而获得收益。这意味着，社区便利点在无需增加大量成本的前提下得以增加大量收入，这有望促使点主进一步扩充经营范围。同时，大量增加 的业务也将为社区带来更多就业岗位。业内人士预计，成为代购点将为社区便利点年收益增加至少一半，而度过初期的业务熟悉了解期后，消费需求的爆发可能使不 少社区点面临人手不足的情况，从而带来旺盛的用工需求。