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从 AppleGoo 到 Gmmgle:苹果和 Google 如何反目成仇
发布日期:2011-08-22 17:08:24  稿源:

Google和苹果一开始并不是敌人,它们是朋友。追溯两个朋友反目成仇的故事,似乎再次证明了一句政治老话:没有永远的朋友,只有永远的利益。 在iPhone和Android之前,他们没有理由成为敌人,他们之间不但没有利益冲突,甚至惺惺相惜。两家公司的CEO私人关系曾经也很好。乔布斯对Google的两个创始人充满好感,甚至乐意充当导师的角色,而Larry和Sergery也为乔布斯的决断和远见所吸引。 
但是时迁境移,合作、纷争、背叛和反目成仇成了两家公司不断上演的主题。 

Andy Rubin来到Google 

2004年,Andy Rubin开始推销自己的手机系统,他首先找到的是三星,但是在三星看来,Andy Rubin的野心甚至超过了三星公司2000人的能力,Andy Rubin 8个人的团队,遭到了他们的耻笑。 

为了寻求资金和支持,Andy Rubin来到了Google。这时候,Larry Page突然有了一个灵感:如果Google收购Android会怎么样?Larry Page后来解释说,那时,他和Sergery Brin都已经在考虑深入移动领域。 

“我们有那样的想法”,他说,“然后Andy来了,我们的感觉是,“Yeah,我们应该去做。他就是合适的人选。” 

这是2005年,Larry开始押注移动互联网的未来。Google 5000万美元收购Android,成就了史上最成功的收购。

苹果的秘密计划 

与此同时,苹果也在酝酿着一个革命性的设备:iPhone。这个设备将彻底改变移动互联网。 

2005年,乔布斯安排了200个顶级工程师开始了iPhone的开发,而乔布斯也开始了与运营商AT&T(当时叫Cingular)的秘密会 谈。这次会谈给予了从未做过手机的苹果前所未有的权力:AT&T将获得iPhone五年独占权,以及iTunes收入的一小部分。苹果则可以完全 控制iPhone的设计、制造和营销。 

乔布斯展现的iPhone前景,从运营商那里夺取了手机的控制权,真正开始改变移动互联网的格局。 

Android的两套系统 

许多人可能会认为Android不免偷学了苹果的iPhone。这很难说是否真切。事实是,Android团队一开始就有两套系统的计划。一套叫做 Sooner,与市场上的一些智能手机相同,全键盘,Sooner的目的是快速推向市场。另一套系统则是全触屏的机子,Andy称为Dream。 

2007年,苹果的iPhone重新定义了智能手机。iPhone走到了前面,于是Sooner变成了Never,Android团队直接走向了Dream。 

关系破裂前的亲密 

在冲突全面爆发之前,两个公司保持着紧密的关系。2006年8月,乔布斯邀请施密特担任苹果董事。当然那时候,乔布斯还不知道Google的全部计划。因为Google在Android系统之外还有一个单独的移动部门,主管是前微软的高管Vic Gundotra。 

在iPhone发布前,Google的移动部门和苹果进行了紧密合作,iPhone上市的时候预装了两个Google应用:Google Maps和Youtube。iPhone在2007年发布的时候,乔布斯请施密特上台。 

施密特也曾开玩笑的说,两家公司的合作是如此亲密,以至于可以合并了,“如果我们的公司合并了,我们可以称它为AppleGoo……但是我们……” 

空气中充满背叛的味道 

乔布斯很快发现,Android的野心超过了他的想象。 

2008年,两家公司的冲突有了些小的征兆。施密特已经无法参与苹果的手机产品讨论,但这时,施密特仍认为两家公司的冲突没有达到分裂的地步,他认为竞争是有利的,如果有人受损,那也是微软、Yahoo和Oracle。 

2008年夏天,乔布斯亲自去Google总部了解 Android手机。 他真的愤怒了。在他看来,Google事先给他看的手机与现在的手机完全不同,现在的手机将是iPhone的直接竞争者,Google不仅欺骗了他,而且侵犯了苹果许多专利。 

具有讽刺性的是,美国司法部开始调查两家公司是否过于亲近。与此同时,2009年8月,施密特离开苹果董事会。对此。他的解释是:自己的离职不是来自政府的压力,而是两家公司的竞争使得自己无法继续待下去。 

施密特的离职后,两家公司的敌意更加公开。2010年,苹果状告Android生产商HTC侵犯了苹果的专利。很快,Google升级了Android系统,开始支持多点触控手势。 

不作恶是扯淡 

2010年1月的时候,乔布斯公开表达了自己的愤怒。在苹果公司的一次会议上,乔布斯说,“苹果没有进军搜索业务,Google为什么要进军手机业务?” 

以乔布斯的远见,他不可能看不到Google进军手机行业的必然,但是,他不希望Google的业务损害到苹果的利益。Google可以和苹果合作,不是吗?Google可以不要做全触屏的iPhone竞争者,不是吗?为什么他们要对付苹果? 

“Google想要杀死iPhone”,他说,“我们不会让他们得逞。” 

似乎这些仍不足以表示他的愤怒,当提到Google的“不作恶”时候,乔布斯说“It's b*llsh*t。” 

利益盟友 

苹果要全力对抗Android进军的步伐,而它也并非没有盟友。一个是微软,Windows Phone 7虽然被媒体热捧为回归之作,但效果平平,系统授权和严格的硬件控制,包括那无法体现自己特色的 UI 都对硬件商不利。糟糕的是,运营商们似乎也不太推崇Windows Phone。 

另一个是Oracle,发誓要把Sun公司的Java专利变成现金。 

大小战役 

反Google联盟也许只是Google的想象,而事实是Android通过免费开放使微软处于不利地位,使Oracle看着眼红。如果说Oracle状告Google是后院放火的话,苹果和微软的一系列行为就是正面出击了。 

他们的武器是专利。而他们要打击的是Android硬件生产商,用专利武器提高Android的成本,用专利武器在Android硬件商中制造恐慌,用专利武器直接禁止Android设备的销售。 

HTC方面:微软迫使HTC交专利费苹果要求禁止HTC在美国销售(查看:HTC 败诉对 Android 意味着什么?)。为此,HTC开始一系列的收购,试图增强专利储备。 

三星方面:三星与苹果的关系更为复杂,但是在利益面前,苹果已经留不得情面。苹果首先在美国国际贸易委员会(ITC) 起诉三星Galaxy系列手机和平板电脑在外观、产品设计、包装、用户界面方面侵犯了苹果专利。随后苹果在澳大利亚和德国请求法院颁布禁令,禁止三星 Galaxy Tab 10.1平板的销售。 

摩托罗拉方面:苹果要求欧盟禁售XOOM。 

如果说,以上只是小战役的话,专利收购战则是争夺主战场的生死较量。北电收购从9亿元起价,最后攀升到45亿美元。在这次收购战中,苹果和微软以及RIM 的联合使Google处于严重的不利地位。最坏的结果是Google输掉了这场战役,使人们对Android的未来再次担忧。 

为此,Google的高管不时出面安抚,施密特先生曾有底气的保证,会保护Android厂商的利益。只是,很少有人想到,Google的致命一击,是收购摩托罗拉移动。 

摩托罗拉:一匹黑马? 

Android和摩托罗拉的命运起初就纠缠在一起。如果没有Android,很难想想摩托罗拉现在会怎样,而摩托罗拉的Droid手机,也是Android在美国打开局面的标志。 

但是在Android的蓬勃发展之际,摩托罗拉却没有风光无限,相反,在短暂的辉煌之后,它又被HTC和三星迎头赶上。这其中不免有些讽刺意味,因为摩托罗拉是唯一只专注Android的厂商,当其他厂商和微软合作,或者鼓捣自己的系统,唯有摩托罗拉没有那样做。 

人们开始怀疑,摩托罗拉是否会再次衰落呢? 

突然,摩托罗拉开始有一些奇怪的言论出现,公司的CEO说会考虑Windows Phone手机,随后,在奥本海默技术与通信峰会上,Sanjay谈到自己的专利将成为与其他Android厂商相区分的要素。 

这引起许多媒体的猜测,摩托罗拉要干什么?为什么现在要谈论专利,它是否会利用专利提高自己的竞争力,损害 Android 生态圈? 

对此Unwiredview网站建议:Google应该出面干预了。Larry,你移动系统的基础现在处于快速变动的沙滩上。买下摩托罗拉或者其他大专利池吧。 

炸响的惊雷 

在猜测仍进行的时候,突然一个惊雷在天空炸响:Google收购了摩托罗拉移动。这么重大的事件怎么突然爆发?是否经过了长期的谈判?回头看,摩托罗拉的言论显然充满了政治味道。迷惑竞争对手,向Google施加压力,或制造爆炸性的时刻?这其中的内幕值得大笔书写,但是现时段的我们无法了解内情,还是回到苹果和Google的斗争上来。 

当然,苹果不会因此放弃对Android的进攻。Fosspatents网站在收购案之后就指出,摩托罗拉移动的专利并不如人们估计的那么强大,而且苹果的确在专利上也对摩托罗拉提起过诉讼。 

这意味着专利大战也许不会停息,或者将更加惨烈。这将我们带到了另一个问题,如果专利不是收购的唯一目的,Google收购摩托罗拉的另一个目的是什么? 

更大的野心 

Google收购摩托罗拉的时机很是值得思考。一方面是Google面临的专利诉讼越来越多,迫切需要专利保护自己,另一方面是Android生态圈分裂 日益严重,必须控制,在今年的Google I/O大会上,Google已经强调Android 4.0将提供更好的体验。因此,除了专利的动机之外,Google的收购还有一个更大的动机。 

显然,Android生态圈正在逐渐走向封闭,因为与苹果对抗,Google已经需要做得更多,需要减少分裂,需要减少恶意软件,需要更好的用户体验。怎么做? 

苹果的道路:软硬件的结合。 

Google现在弥补上了缺失的一环:硬件。这将再次影响Android的生态圈。摩托罗拉生产的手机也将成为行业标杆,成为推进和控制其他厂商的砝码。 

但毫无疑问,Google仍会保持开放的态度,因为Android的两大势力HTC和三星对Android的发展仍有重要作用,打击这两个厂商无疑是在战 役中自毁战线。如果你仔细思考的话,许多东西其实并没有改变,只是有了专利作砝码,Google多了一件武器,将确保更加公平的竞争。对于Google, 对于Larry Page,这是一场豪赌,但却是必须做的豪赌。 

手机的混战似乎走到了一个新的阶段:苹果的iOS平台仍在强势发展,Google收购摩托罗拉移动加固城堡。微软的Windows Phone7与诺基亚的结合等待爆发。其他制造商将再次选择阵营。在这场战斗中,两个主力军显然是苹果和Google。 

他们的战争已经全面展开。
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