第一：Apple III（1981年）

作为苹果早期最成功的PC产品之一--Apple II的继任产品，Apple III专注于商业用户，且定价过高。但是不幸的是，硬件并不值得信赖。苹果在发布Apple III的当年便不断在商务市场将份额拱手让与IBM，而且这种形式迅速的向PC市场蔓延开来。

第二：Lisa（1983年）

乔布斯造访施乐研发中心给他带来了灵感。他开始开发第一款具有图形用户界面（GUI）等诸多新功能的商用电脑。这款产品奠定了当今电脑界面的基础，但由于价格过于高昂，在商业上未能获得成功。

第三：NeXT（1989年）

在被迫离开苹果以后，乔布斯创建了一家生产工作站的公司。虽然销量不大，但NeXT电脑仍颇具影响力：世界上第一个Web浏览器就是在这款电脑中设计出来的。NeXT软件还沿用至今，成为Macintosh和iPhone操作系统的基础。

第四：Puck Mouse（1998年）

当乔布斯在1996年重返苹果时，苹果正处于水深火热之中，PC市场份额日渐缩水。iMac是乔布斯扭转苹果颓势的第一步，只是除了它很小、圆的鼠标。Puck Mouse在用户手中几近消失，使得该款鼠标很难操作。

第五：The Cube（2000年）

The Cube的设计非常完美，但是因为价格过高，却无法取得很好的销量。除此之外，The Cube也不能比其它Mac产品提供更多的功能。苹果的设计的确无以伦比，但是用户不能高溢价只购买产品的设计。The Cube很快便被Mac Mini的光环所笼罩，并以失败收场。

第六：iTunes phone（2005年）

iPhone并不是苹果第一次涉足手机业务，这一点很轻松便会被人们遗忘。苹果在2005年年底曾与摩托罗拉合作，推出了ROKR。作为一款手机，该产品确实令人兴奋。但是作为一款音乐播放器，这个产品只能存储100首歌曲，无法与iPod相提并论。

第七：Apple TV（2007年）