由于苹果进入了越来越多的新市场，因此库克面临的竞争也越来越多。谷歌安卓系统已经成为最大的智能手机操作系统，得到了宏达电、三星电子和摩托罗拉的大力支持。谷歌本月宣布它将以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动。

　　与此同时，投资者也将向苹果施压。苹果现在拥有750多亿美元的现金，投资者们希望苹果用现金来增加分红或回购股票。

　　乔布斯辞职后，苹果董事会公开表示会大力支持库克。苹果董事亚特列文森（Art Levinson）代表董事会发表声明称：“董事会完全相信提姆是公司下一任首席执行官的最佳人选。他为公司工作了13年的时间，成绩斐然，有目共睹。他 也展示了自己拥有卓越的才识和果断的决断力。”

　　在2004年以前担任苹果首席财务官的弗莱德安德森（Fred Anderson）表示，除了库克之外，其实已经没有别的首席执行官候选人了。他说：“库克了解苹果的灵魂，他可以确保这列火车准点运行。除非能够请来真 正的重量级人选，否则在公司以外去寻找新任首席执行官是有极大的风险的。”

　　库克2009年在母校奥本大学发表演讲时说过，他这辈子做过的最佳决定就是1998年同意加入苹果与乔布斯共事。他说：“这让我在之后的12年里全身心地投入到真正有意义的工作中去。”

　　为了保持创新，库克必须依赖公司的一班高管。那些高管都各具才干，乔纳森艾弗（Jonathan Ive）负责管理全球最棒的产品设计师团队，斯科特佛斯托（Scott Forstall）领导着苹果移动软件的开发业务，鲍勃曼斯菲尔德（Bob Mansfield）管理着硬件业务，彼得奥本海默（Peter Oppenheimer）担任首席财务官。苹果管理团队每周一都会召开晨会，更新销售业绩和讨论战略，这个传统已经坚持了多年的时间。

　　风险投资者约翰康纳斯（John Connors）称，耐克和IBM在传奇领袖退休后仍然发展得很好。虽然上帝只创造了一个乔布斯，但是库克也是一位天才，他必将领导苹果取得更大的成功。