Meta首席执行官马克·扎克伯格在公司第三季度财报电话会上表示，Instagram与Facebook未来将出现显著增长的AI生成内容，并形容这将开启社交媒体的“第三个时代”。

扎克伯格回顾称，社交媒体经历了两个阶段：最初以亲友、已关注账号的内容为主，其后进入创作者内容时代。而未来海量AI生成内容将成为第三阶段的支柱，Meta将把“又一个庞大的内容库”注入推荐系统，提高用户停留与广告表现。

作为这一战略的“样板间”，Meta推出的AI视频内容平台“Vibes”自9月上线以来表现强劲，用户可以生成并分享AI视频。据Meta首席财务官苏珊·李透露，目前用户已在Vibes中生成超200亿张图像，周留存率“表现亮眼”。与此同时，Meta主力AI应用下载量在10月中旬大幅攀升，四周内日活从77.5万涨至270万，每日新增下载约30万次。

扎克伯格强调，未来能够“深度理解”AI内容的推荐算法将成为极具价值的技术，因为它既能优化人类原创内容排序，也能处理AI素材，从而提升互动与商业变现效率。

不过，Meta激进扩张的代价引发华尔街忧虑。公司将2025年的资本开支预期提高至700亿至720亿美元，并警告2026年支出将“显著增加”，核心驱动力依然是AI基础设施。多家投行随后下调目标价，部分分析师将当前投入类比为2021—2022年“烧钱式”元宇宙战略，担心商业回报周期过长。

扎克伯格则在电话会上辩解，Meta屡次遇到建设能力被迅速耗尽的情况，“我们每次都认为建设的规模已经足够激进，但需求总是比预想更高。”他暗示，公司宁愿提前布局资本与算力，也不愿错失AI时代的用户增长红利。