可口可乐今年再度使用AI制作年度圣诞广告，这已经是该公司连续两年使用AI创作年度广告，尽管早在去年就因AI广告而引发海量批评。该公司表示，他们甚至减少了生产人员——“我们需要不断前进，突破极限……潘多拉的魔盒已经打开，再也关不回去了。”

去年11月，这家饮料巨头因使用生成式AI制作节日广告而遭到批评。观众认为广告画面“过于光滑、诡异”，不仅失去了人情味，还取代了原本由艺术家完成的创作。

今年的广告同样出自制作方Secret Level，延续了AI创作路线。画面中，北极熊、松鼠等动物聚在一起观看标志性的可口可乐圣诞卡车，而圣诞老人依旧是唯一的人类角色，形象取自公司经典的原始手绘。

可口可乐全球副总裁兼生成式AI负责人Pratik Thakar表示，这次活动是品牌“在利用新兴技术重新思考内容创作与规模化生产”过程中的重要验证。

不过，AI广告上线后依然反应不一。一些网友批评可口可乐“顽固地坚持AI路线”，而也有人认为这代表了广告创意的新方向，是科技与传统节日情感的一次新尝试。