为用户做到最好 尽快提供最相关的答案 清晰地标记出广告 要透明 忠于用户，不要锁住他们
但是Google一些高管所说的话，似乎或多或少的与他们的五大准则自相矛盾了。Larry Page与Serget Brin在1998年对Stanford Thesis说：
我们发现在广告资助下的搜索引擎天生就会对广告商产生倾斜，而这与消费者的需求也是背道而驰的。
二位创始人在早期都认为广告会对搜索结果产生影响，而现在Google的整个业务都是依靠广告的，其中搜索广告又是他们主要的收入和赢利来源。
《In The Plex》一书里引用Andy Rubin的话：
我们不通过我们创造的东西获利……我们通过人们来使用它获利。越多人使用我们的产品，我们就有越多的机会给他们呈现广告。
Android老大也解释过广告对Google到底有多重要。
Marissa Mayer在2007年5月23日在西雅图Sustainability大会上说：
对于我们拥有内容的深度来说，我们需要通过投放广告这种货币激励机制来驱动用户到这些网页上。
当我们推出Google Finanace的时候，我们确实将Google的链接放到第一位了。这看起来是唯一公平的做法没错吧？我们自己做了搜索页面和所有其它的东西，所以我们就把它放到第一位了……从那时起这也成了我们的政策，首先是Google Finance，之后是Google Maps，它也在链接第一位。
（梅姐指的应该是Google搜索结果里第一位的OneBox）
梅姐似乎承认了Google会更喜欢自己创造内容的页面。
工程副总裁Udi Manber在2008年5月2日在Google官方博客里说：
对一些经常使用Google的人来说他们对排名机制知之甚少，这完全是我们的错，但我们就是这么设计的。老实说，我们如何排名是机密。
Google对于如何排名是故意不透明的。
Android经理Dan Morrill在2011年5月8日对纽约时报说：
我们通过兼容性作为手机制造商俱乐部的入场券，好让他们按照我们需要的方式做事。
Google通过认证机制来强制让手机制造商按照他们的想法去做。