优思益的事，你前阵子可能已经听说了。几乎全网都在为之道歉，半个娱乐圈都在翻车。这家来自 “ 澳洲 ” 的品牌，旗下叶黄素护眼产品被多位明星代言推荐，售价不菲但全网卖爆，其叶黄素全系列 200-500 元/瓶，累计卖了 400 多万瓶。

就是这么一个大牛货，4 月初，被央视曝光是假进口，伪洋牌。

品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的，所谓的澳洲地址是一家汽车维修厂。

这些 “ 中国人就骗中国人 ” 的产品，通过营销将成本极低的产品打造成了进口洋货。

目前来说，优思益的抖音、天猫等官方旗舰店全线停业，各路明星、网红、大V 宣布道歉并公布对应的赔付政策。

市场监管局继续出手，为这事约谈了抖音、淘天、小红书，要求加强平台内跨界电商企业审核把关。

不过，类似的事正在被源源不断的挖掘出来。

这不，最近又有一个：AMYKON 安美心。

这家起源于德国，已经有近 70 年历史的营养品牌，就被爆出德国压根买不到。声称自己是美国进口，FDA 认证，但真被找上门，FDA 认证也拿不出来。

因为 “ 假进口 ” 保健品，其实是一门被反复验证过的生意。

很多你看起来是 100% 进口的保健品，背后都是 100% 国产。

别以为搞定这事有多难啊。。。

其实大体上就三步走：注册海外空壳公司，跟国内企业合作生产产品，最后保税仓一出一进，就彻底洗白成 “ 进口 ” 产品。

第一步，注册海外空壳公司，早有一站式代办服务，价格还挺低廉。

2025 年 3 月，央视跟中新健康咨询过多家代理中介，不到 7 万人民币就可以注册法国公司，注册英国公司只需要 3000 左右，注册新西兰公司在 8000 元左右。

搞定公司和商标，你的海外公司就成立了。

代办模式下，这些海外公司往往没有实际经营场所，也缺乏实际的研发能力，就是一空壳。

当然，这些你可不会告诉别人。。。

相反还会在商品详情页大作功夫，海外公司，海外地址，全英文包装，配上精美洋气的厂房图片，让大家以为你这真是跨国企业。

这些信息，如果有人较真搜一下，是能发现破绽的。

世超就找了一个假进口品牌，在谷歌地图上单纯搜索公司名字，查无此人，而顺着官方给的地址去找，出来的也不是工厂，是一栋在售的居民楼。

但很少有人会这么仔细的去研究，所以你也没那么在乎这事，接下来，你找了一家国内企业，准备生产产品。

主打一个丰俭由人，全凭良心。

有产品成本是 10 块左右，变成洋品牌卖 100 多，有产品成本 50 左右，卖 300-800 ，带上进口的帽子，利润空间成倍增长。

稍微有点良心的，会找国内优质代工厂生产，虽然进口是假的，但产品质量过关。彻底被金钱蒙蔽双眼的，会找小作坊生产，成分虚标，含量造假，主打一个来骗来偷袭。

搞定产品后，只需要把你的产品报关出口，再以跨界电商的形式申报进口，拿到相关的文件，就摇身一变成为 “ 进口 ” 产品。

到这里，你就能在商品详情页上打上海外直采、原装进口、保税仓发货等等一系列标签。

上面咱们聊的都是基础的，这些年造假链路也在不断的升级。

比如以前是把国内成品送去镀金一日游，现在为了手续更完美，有些假进口会把内容物发到国外，国外包装后，再输回国内卖。

再比如商标，以前很多号称 100% 原装进口的品牌，商标在中国公司手上，惹人生疑，现在选择一家中国香港公司或者 “ 原产地 ” 公司来持有商标的也在变多。

流程越复杂，对这些品牌来说反而越有利。

因为保健品本身就是一门 “ 信任生意 ” 。

除了流程的规范，这些品牌会用各种方式往身上贴信任标签，国际专家背书、海外大奖加持、商品页上醒目的（国外）药房同售。

嚯，国外药房都有卖，这得多正规啊？

但如果你真的找对方出示凭证，对方大概率拿不出来，所谓的药房同售，一开始就是一句没人会去研究的空话。

只能说，有些产品从一开始，就是专门拿来骗中国人的。

这段时间，因为优思益牵扯出来的假进口新闻，想必你也看累了。

差评君也很纳闷，怎么现在吃个保健品，这么多事啊！能不能别骗我啦！

好巧不巧，咱有个好兄弟，在头部主播那边负责过这块，资深老司机，咱干脆找他请教了一下。

一个很重要的原因是，给得实在太多了。

“ 保健品、国货美妆（部分）、酒水，这三个品类是利润最高的，抽佣能给到 30%~50%，其他一般是最多就 30% 这样 ”。

为了帮助大家更好的理解，馋嘴差评君特地问了一嘴零食给的多不多，对方表示 “ 你看XX（某头部主播）卖不卖零食？卖吃的真不赚钱，一般就 10% 到 20%”。

在保健品中，优思益给的佣金还能算是高的，“ 保健品这个品类一般纯佣至少 30%，优思益当时纯佣的话，能给我们 40%多，接近 50% ”。

更关键的是，国内对保健食品的监管非常严格，必须取得 " 蓝帽子 " 标志和批准文号才能上市，就算上市了，产品功效宣传上也会被限制。

但国内的标准不针对海外。

所以有些没有那么好的产品，国内糊弄不了，拿不下蓝帽子，干脆走跨境过一道，标准就降低了，曲线救国。

老司机告诉世超，“ 保健品跨境的标准，就跟椰子水的标准一样，很低 ”。

这也就给了有心者很大的钻空子机会。。。

包括世超问他，怎么挑选保健品安全一点，老司机也表示 “ 买蓝帽，蓝帽都是国产认证的，而且 18 岁以上的才能吃，如果一定要买海外的，就买大家耳熟能详的，或者买那种国外药房能见到的 ”。

当然，即便是真实的大品牌的补剂，也有很多溢价空间。

各种你需要的，不需要的都可以让你买。

前些年，普通人吃补剂，无非是健身的喝蛋白粉，上了年纪的吃点钙片维生素，对不？

但现在，你猜怎么着，大家需要吃的补剂几乎是成倍的增长。

鱼油、叶黄素、辅酶Q10、益生菌、镁、锌等等，很多人已经从每天吃一两颗变成了吃一排。

对，很多保健品可能是有用的，背后有一定学术支撑。

但吃这么多补剂真有必要嘛？

补剂之间功能是不是重复的？

我到底缺不缺？

可能对很多正常饮食的人来说，营养本身够了，过多的去保健可能没有必要，眼睛不舒服或者免疫力低就只是因为过劳了，补也没有用，需要的是休息。

但这群人不管对症不对症，你缺不缺，宣传永远围绕护眼、熬夜、肠胃、睡眠、免疫力这几个词汇，个个跟万金油似得，让你觉得必须吃上一颗健康一下。

与此同时，还会造出一些你看不懂的词，让你难以研究清楚它的含金量，追查背后科研成果的靠谱程度。

这种说不清楚，在其他行业是致命的。

不知道有没有用的东西，大多数你会选择不买。

但跟健康相关的，不知道有没有用？不管了，吃了总比不吃强！

越是生活失控的人，越容易成为保健品最忠实的用户。

可能大家都知道，早睡早起、按时吃饭、少熬两天大夜，比吃一堆叶黄素、鱼油、辅酶 Q10 更实在。

但做得到吗？

顶着空前的压力，害怕透支自己又不敢休息，是当代年轻人的现状，也是保健品的沃土。

看起来大家需要的是补身体。

实际上，需要的是一条替失衡的生活方式擦屁股的捷径。