根据CoolBrands年度调查，2011年最酷品牌前三甲分别是Aston Martin阿斯顿·马丁、苹果以及Harley-Davidson哈雷戴维森。人们是如何定义所谓的“酷”呢，特别是在这种调查之中？BBC解释该调查机构给出的定义如下：品牌分析中心首席执行官Stephen Cheliotis表示，酷是一种很主观的东西，根据个人的看法也不同。Top 10 coolest brands

    Aston Martin
    Apple
    Harley-Davidson
    Rolex
    Bang & Olufsen
    BlackBerry
    Google
    Ferrari
    Nike
    YouTube

但是既然英国民众和一个十分具有影响力的评选小组都认为某个品牌很酷，这就意味着该品牌是英国民众最希望拥有的。

他说：“投票是基于一个广泛的标准，但是这些品牌在消费者看来确实很酷，而且它们的影响也是如此。“

挤进排名10的其他科技品牌还包括Bang & Olufsen、黑莓、谷歌以及YouTube。