诸多分析师相信，亚马逊的新款平板电脑Fire或许或在Android市场引起骚动，但是不大可能对苹果的iPad销售有显著影响。周三，亚马逊CEO杰夫-贝索斯(Jeff Bezos)向公众介绍了亚马逊的新款平板电脑Kindle Fire。它宽7英寸，背光彩屏，售价为199 美元，并且在11月中旬才会开始在美国发售。该款平板电脑配置了谷歌Android系统，拥有8GB的内存（这仅为售价最低的iPad的一半），比 iPad2重量轻33%，仅有Wi-Fi版。
虽然有专家表示Fire将成为苹果平板的重大威胁，然而也有专家表示了反对。Gartner公司分析师称，“Fire以低价在Android平板市场引起轩然大波，但是就算它的低价，电子内容，云电子系统可以吸引一定的消费者，但是它仍不能和iPad2匹敌。” 同时，苹果品牌对消费者无上的吸引力仍不可小觑，三星等竞争者就是在价格战上无从下手，而品牌效应又不及苹果，因此落伍。而“Fire的7英寸屏幕也不足以满足iPad用户的创造欲望。”

专家还指出，Fire没有配置话筒和摄像头，“它还缺少了很多iPad具有的功能”。这些功能的缺少并非亚马逊公司的败笔，因为公司销售Fire的主要目的是为推销出与Fire匹配的相关服务以及产品。专家称，“Fire的出现仅仅是为了销售更多的电子内容，使得消费者忠诚于亚马逊的产品。”因此，亚马逊也没有必要为Fire配置诸如摄像头之类的无关设备。