可以说，苹果产品对联通3G用户数的拓展可谓“功不可没”。工信部最新发布的2011年8月通信业运行状况显示，1-8月份，全国移动电话用户 累计净增8108.2万户，达到94008.5万户。移动电话用户中，3G用户净增4707.0万户，达到9412.1万户。在8月份，新增3G用户数增 势喜人，中国电信新增205万，中国联通新增204.9万，中国移动新增272.1万。尤其是中国电信和中国联通，3G用户增量均创历史新高。在3G用户 新增市场上，三家运营商可谓平分秋色、不相上下。

　　但是在业绩报表上，三家运营商却没能平分秋色。根据运营商此前公布的今年上半年财报，三家运营商在经营业绩上差距甚大，尤其是中国联通表现不 佳。中国移动赚钱能力早就让众人领教过，上半年它净利润613亿，表现依然抢眼。中国电信在营收和净利两项指标上，增幅均超过10%，如此“两双”成绩在 三家中它是独一份。而中国联通虽然营收增幅最大，但是净利润却同比下降5.5%。造成联通出现净利润同比下滑的重要因素就是，高昂的终端补贴成本，在上半 年销售通信产品成本为1423亿元，销售亏损为32.58亿元，其中3G终端销售亏损（即3G手机补贴成本）为30.57亿元。这些亏损并不全来自 iPhone，但作为绝对的主推机型，联通对iPhone的补贴可谓不遗余力。

　　实际上，自从联通引入iPhone4后，联通在利润指标上就一直表现不佳。2010年联通业绩报告显示，联通2010年营收1713亿元，同比增长11.3%，但净利润只有38.5亿元，同比下降了59.7%，破历史最低纪录。

　　财报业绩不佳，让联通感到脸上无光。实际上联通近来也在有意降低高额补贴带来的业绩压力，今年第一季度，联通3G终端补贴为19亿元，而整个上 半年的数字是30.57亿元，也就是说今年二季度联通的3G终端补贴从19亿元骤降至11.57亿元。尤其是在今年4月，联通取消补贴额度最高的286元 档iPhone零元购机套餐，财报马上好看不少。

　　降低高额补贴，联通采取的另一招就是，不再紧盯iPhone4，今年下半年拿出更多精力和资源支持其他智能手机企业，发力千元智能机，这可能将 刺激联通未来4个月的用户增长。这是一个不错的选择，iPhone4不仅补贴高，而且销售高峰期已过，如果再紧盯在这上面，联通很可能无法完成年初设定的 全年发展2500万3G用户数目标。

　　现在，苹果iPhone5将出，三家运营商都跃跃欲试。这是可以理解的，目前是运营商确定市场格局的关键时间点，也是高端用户分流的重要阶段， 如果此时不能争取来高端用户，将有损于运营商的竞争力。但是凡事总是要有个限度，不能过分消耗企业的销售成本资源，否则运营商赚来的大半是交给了苹果，造 就了富可敌国的苹果“帝国”，却会留下难看的财报给投资者，千万不要“赔钱赚吆喝”。何况，iPhone4已经网罗了不少苹果迷用户，如果iPhone5 不能比iPhone4有较大突破，那么很可能像现在的3G版iPad2一样遇冷。