亚马逊的平板 Kindle Fire 外观虽然看似与 RIM的 Playbook 非常相似，但这不会影响它的销售。Rodman & Renshaw 分析师 Ashok Kumar表示，亚马逊短期面对的问题不是需求，而是触控面板的产量供给问题，因为 199 美元的价格几乎是需求的代名词，惠普的 TouchPad 已经证明了这一点。而且消费者想买的不是 Kindle Fire 本身，而是亚马逊的内容服务，上万部的电影、节目、杂志以及电子书。

　　DisplaySearch 分析师 Richard Shim 表示，Kindle Fire 符合了人们的想像，重要的是软件与内容体验设备，而其他厂商则卡在硬件设备的概念上。

　　Shim 还强调了亚马逊有着不需要实体店铺的优势，所以在价格上非常有竞争力。

　　尽管 Kindle Fire 与 Playbook 在外观上的只差没有相机，大小同样是 7 英寸，材质相近，厚度也差不多，处理器也都是德州仪器的双核心处理器，制造商也都是广达。但 Kindle Fire 在数码内容上的竞争优势，都是 Playbook 所欠缺的。