据国外媒体报道，苹果表示，日本第二大移动运营商KDDI将出售苹果的新版iPhone，从而结束竞争对手软银在日本独家销售iPhone的高利润独统时代。软银将于10月14日在日本开始销售称作iPhone 4S的新版iPhone，而KDDI表示它还没有决定何时开始销售这款受到高度欢迎的智能手机。 KDDI在日本加入到销售苹果新版iPhone行列的消息，此前就由日本媒体报道。苹果此举类似于其在其它市场的做法，例如继AT&T和Verizon之后，Sprint刚刚成为在美国代理销售苹果iPhone的第三家无线运营商。

分析师称，丧失在日本独家代理销售苹果iPhone的权利，对作为日本第三大移动运营商的软银来说是一个不小打击。一直以来，软银由于网络的质量存在问题而备受用户批评和责备。券商麦格理资本证券(Macquarie Capital Securities)分析师内森·拉姆勒（Nathan Ramler）表示，“丧失独家代理销售权确实让他们（软银）如遇当头一棒，他们将不得不更加努力工作。”

苹果周二在加州库珀蒂诺市总部推出了iPhone 4S，但是与该产品前一版本推出时所表现出的火爆场景比，消费者对iPhone 4S的态度好象不温不火。有的人认为，iPhone 4S与其上代产品相比似乎改变并不多。

受上述消息刺激，软银股价今天早盘下跌了2.8%，而KDDI则上涨了0.4%。