美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州的总检察长对亚马逊提起诉讼，指控其通过设置“秘密广告附加费”，推高广告主在亚马逊网站及应用上的广告投放成本。FTC主席安德鲁·弗格森表示，这些额外广告支出在很大程度上最终转嫁给了美国消费者。

诉状称，亚马逊违反了《联邦贸易委员会法》以及十多项州法律。案件发生在亚马逊同意支付25亿美元、就Prime订阅业务相关指控达成和解近一年之后。

亚马逊广告通常采用“第二价格”竞价机制，即获胜广告主原则上只需支付比第二高出价者高出一美分的价格。然而，FTC指控称，自2019年以来，亚马逊一直在操纵这一竞价流程。

据诉状，亚马逊广告部门会在竞价结束、确定最高和第二高出价后，用一套旨在最大化公司利润、降低广告投放成本效率的更高价格，替换原本由竞价决定的价格。亚马逊广告部门负责人的内部表述显示，所谓“第二价格”并非由实际竞价者决定，而是由亚马逊计算出的“代理第二价格”。

FTC认为，这一做法可能在广告主不知情的情况下非法收取超过200亿美元。亚马逊则发表声明，称FTC的诉讼“误导且缺乏依据”，并表示FTC“根本误解了广告主的行为”。亚马逊还称，2019年至2024年，Sponsored Products搜索广告的平均获胜出价下降了50%。