Fusible上周六在一则报道中称，美国专利商标局(USPTO)网站上的信息显示，“Kindle Fire”及“Kindle Fire”商标申请人为一家名为“Seesaw”的公司，而非亚马逊。Fusible据此推测，亚马逊很可能将分拆Kindle Fire业务，并将新公司命名为“Seesaw”。
但美国有线电视新闻网(CNN)记者马克·米利安(Mark Millian)在一则Twitter信息中表示，Kindle Fire商标权属于别的公司，并不意味着亚马逊一定会分拆Kindle Fire业务。换句话说，亚马逊很可能并未获得Kindle Fire商标使用权。
美国科技博客网站Silicon Alley Insider(SAI)刊登了有关Kindle Fire商标权的文章后，一名用户在SAI留言称，更为合理的解释是，亚马逊是在玩“障眼法”：该公司很可能在数月前就申请了Kindle Fire的商标，但故意将申请人换成其他公司的名称，目的是掩盖亚马逊此前正开发平板电脑的事实。SAI认为，这名用户的推测较为合理。