微软Xbox宣布设立名为“XP”的新部门，负责把游戏系列拓展到游戏之外的娱乐体验，包括电影和电视、消费产品、品牌合作、线下活动及主题景点。XP是“Experience Points”（经验值）的缩写，将把此前分散在Xbox不同团队中的相关业务集中起来。Xbox表示，游戏仍是各系列的核心，新部门将与旗下工作室及外部创作者合作，为玩家和新受众提供更多接触这些作品世界的方式。

XP将围绕四个方向开展业务：Xbox Pictures负责电影、电视及其他影视叙事；Xbox Products负责授权商品和粉丝周边；Xbox Places涵盖现场活动、沉浸式体验、主题景点、广播节目及实体目的地；Xbox Partnerships则与创作者、品牌和社群合作，开发新体验、赞助项目和品牌联动。Xbox首席战略官Matthew Ball称，这一部门旨在把已有能力整合起来，推动旗下系列拓展受众并发展粉丝社群。

新部门由Kayleen Walters出任总裁。她此前领导《我的世界》开发商Mojang，加入Xbox前曾在卢卡斯影业工作13年，参与推动《星球大战》影视、产品和合作业务；微软称，她任职Mojang期间，《我的世界》累计销量从3.5亿份增至超过4.25亿份，周边业务也显著扩大。她还担任《我的世界》电影及其续集的执行制片人。随着Walters转任XP，Mojang将由Maria Angelidou-Smith接任CEO；她曾任Reddit首席产品官，也在Meta和Personio负责过产品与技术业务，计划于10月19日上任。

Xbox目前已有多项游戏IP影视改编项目，包括《我的世界》电影续集、Prime Video《辐射》真人剧第三季、《使命召唤》电影，以及Netflix《暗黑破坏神》动画剧集。设立XP意味着微软要以专门组织协调这类跨媒体经营，同时延伸至授权商品、活动和品牌合作，而不只是逐个推出影视改编作品。

这并非微软首次尝试专设影视部门。公司曾于2012年成立Xbox Entertainment Studios，计划制作游戏改编影视内容，但该部门在两年后关闭。此次XP的范围更广，且被纳入Xbox现有管理架构；它也诞生于Xbox CEO Asha Sharma推动业务重整之际。Xbox称，发展周边体验是扩大游戏系列影响力的补充，游戏本身仍将是品牌经营的中心。