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联想成熟市场副总载:惠普与伙伴争利有利联想
发布日期:2011-12-12 06:52:09  稿源:
联想已经收购IBM PC部门7年了,现在它已经处在第二位,仅次于惠普。上周,加拿大金融邮报(Financial Post)采访了联想成熟市场高级副总载范杜伊吉(Milko van Duijl),全文如下:

  问:当年你追随IBM部门一同进入联想,你觉得联想会做哪些IBM未曾做的事?

  答:在IBM时,一切都是许多部分之和,供应链、服务器、打印业务、硬件业务、大型系统和PC业务,保修成本相当高,对于整个PC业务来说完全 没有竞争力。对于IBM整体来说这样是好的,但不适合PC业务。许多人认为联想接手后竞争力会增强,首先,它们是按照PC方式制造PC,其次,它是一家纯 PC企业,不会与企业内其它业务竞争。因此,它们的战略可能会关注于增长,而不是像IBM一样保持停留盘旋战略。IBM曾表示,最终有一天,追求数量与追 求低利润会有所冲突,它会带来问题,因为PC业务营收相当高,不成比例的高,但利润却不成比例的低,它给整体业务带来不好的影响,要不要继续呆在PC业务 中,你得做出选择,因为这个游戏完全不同了。本质上已经不同了。

  问:在多个季度,联想已经超过了戴尔与宏碁两大对手,要继续追击惠普,你觉得战略有必要改变吗?

  答:对于我们来说,有一点变得很重要,那就是我们成功利用了渠道。惠普是一家服务型企业,它们外包,这意味着一些合作伙伴有时也会与惠普在服务 业务上竞争。我们不与合作伙伴竞争,实际上还有一点很重要,我们给它们带来赚钱机会,这很吸引它们,我们没有在服务上与它们竞争。这让一些合作伙伴感觉舒 服,在过去,因为服务领域战略冲突,现在对抗形势不存在了。我们的确进入了成熟市场,也在企业市场做得不错,但我们没有进入零售。零售市场占市场的 55%,如果我们想真的成为第一名,就必须进入消费者市场。我们需要消费产品线,我们要打广告。我们推出产品,吸引更多的小型、中型企业,采用的是消费化 形式,从零开始,现在我们在进入美国约1800家百思买店铺,现在的市场覆盖度已经大为提升。

  问:早些时候,你曾提到PC在成熟市场普及率很高,许多消费者现在有多台电脑,不过市场研究者认为,这些市场越来越饱和,出货会继续低于预期。你们如何应对这种趋势?

  答:你必须用标准化方式来区分,PC市场正在增长,还是已经死了?今年,全球大约销售3.9亿台PC。这里用的是IDC的数据。同比出现增长,明年预期销量也会增长,这就是趋势。

  问:在成熟市场,第一次买PC的人越来越少,这种趋势正在加速,你们不担心吗?

  答:你只能说增长在减速,因为人们也用平板,是吗?一些增长被分化了,尤其是在笔记本上,因为人们买平板了。我只能说,20-30%的增长率已 经转向了平板。绝对是这样。不过整体市场还是在增长的。PC普遍及在提高,我没有听到产业有人说PC已死。实际上完全是另一回事,如果你将平板计入PC, 市场在爆发。

  问:最近有报道说,宏碁明年计划将中国的销量提高25%,在中国联想是主导,你们将宏碁视为一个威胁吗?

  答:我们在中国的市场份额达30%以上,第二名大约只有9%。宏碁的销量很小,它已经收购了方正,扩大了市场占有率,当然会有增长。至今为止, 我们在中国相当成功,我们知道自己的战略,也有自己的制造,生产成本极低。我们还在不同的地区有不同的分销网络,不只覆盖了大城市。我们花了15-20年 来构建网络。所以我会说:来吧,看看谁会赢到最后。

  问:11月22日,《FastCompany》曾引用联想CFO的话说:“最危险的事是就要快要成功了。”你能解释一下这话的意思吗?

  答:当你处在第四名,或者第三名第二名,公司会有一种氛围,会有激情走向终点。这相当重要。当你成了第一名,你就要保护自己。成了第一名,你就 要像第一名一样学习和行动。你得像过去一相保持做得更好的激情,确保自己注意细节。它像一个运动团队。当一个团队追求冠军,就有了集体感和目标感。你一旦 达到目标,就会有点放松,此时自满就会侵入。我想CFO说的是你应该将自己做的事做得更好,不要自满,它会牺牲竞争力,或者是生产成本。你必须高度注意让 自己更上层楼。

文/搜狐IT
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