据国外媒体报道，三星计划通过直接向电视、智能手机和平板电脑用户提供内容，加强与苹果iTunes的竞争。三星在周三宣布，公司已聘请前AOL媒体和制作室部门总裁戴维·伊恩（Devid Eun），担任执行副总裁，这一任命透露了其意图。
伊恩在AOL曾负责提供优质内容的业务。之前他曾在谷歌工作，在那他参与了如谷歌图书、YouTube和谷歌地图等项目。另外他还曾在传统媒体公司NBC和时代华纳工作过。三星表示，伊恩“将在制定公司全球媒体战略，寻找新的商机以利用三星不断增长的数字电视和显示器、手机、平板电脑和其他联网设备，发挥关键作用”。

伊恩表示：“三星电子在跨多设备和多平台上有无可匹敌的力量，能为全球消费者提供独特的体验。竞争卧室中的突出地位已经开始，而三星电子处于理想位置，可将这延伸到将整个家庭和消费者的生活连接起来。我期待着加入这个令人印象深刻的领先团队，并为三星电子建立起新的媒体业务”。