1.自主制作内容
米塞克指出，制作内容仍是传统电影和电视剧工作室的强项。由于这样做利润较低且风险较高，因此苹果可能不会采用这种方式。
2.推动第三方制作内容
谷歌通过YouTube原创频道尝试了推动第三方制作内容。不过米塞克认为：“苹果有足够的理由去关注主流电视剧和电影，而非小众化的内容。”
3.购买独家内容
Netflix和DirecTV已在这样做。米塞克认为，苹果有可能达成一些重磅交易，例如获得英超联赛的直播权，不过成本和反垄断方面的问题将限制苹果这样做。
4.获得非独家内容
米塞克认为，这是最可能的选择，而苹果将以较低的价格提供更广泛的内容，同时整合出色的用户界面和生态系统。苹果有可能与电信运营商或多业务运营商合作。米塞克表示：“苹果认为该公司能够在内容领域获得成功。”
米塞克认为，iTV给苹果财务状况带来的影响将不会太大。假定苹果2013财年能够出货500万台iTV，那么每股利润将上升6%。不过，iTV带来的“光环效应”能够使苹果其他产品受益。
米塞克重申对苹果股票的“买入”评级，以及599美元的目标股价。
通信世界网