再增十亿用户目标

随着这次IPO（首次公开招股）取得成功，Facebook现已跻身行业巨头之列，座拥160亿美元现金，估值超过1000亿美元。外界往往会将新 股发行看作是一家公司发展的顶峰。这种观点显然是错误的，举个例子，这就好比是初为父母的人，他们沉浸在喜得贵子的喜悦中，忘了今后还将面临更大的挑战。

Facebook用了八年时间才达到这一高度，很容忘记这其实只是一个开始。如果Facebook接下来推出自家智能手机——采用自家操作系统、从零开始开发——大家千万别吃惊。

一直以来，就有人建议扎克伯格的团队采取这种战略，因为它的服务需要覆盖“第二个十亿人”的互联网用户，这批用户主要通过手机而非台式机或笔记本电脑登录Facebook。销售自家手机还意味着Facebook可以融入许多人的家庭生活，根据自身需要投放广告，搜集数据。

在谷歌2004年上市之时，每个人都知道它的专长是搜索，但认为谷歌在搜索领域的霸主地位无法持久。然而，在过去8年间，谷歌收购了视频网站YouTube，令其成为互联网世界最大的视频平台。

它还发布了移动操作系统Android，现如今，全球一多半的智能手机都采用这套系统。谷歌旗下Google Apps服务还赢得了数百万企业用户的青睐。谷歌IPO时的发行价为85美元，而周五股价收于630美元。

Facebook同样如此，这家社交网站巨头迄今拥有的一切，无论是现金还是市场地位，仅仅是个开始。Facebook当前用户总数（9.01亿 人）超过了截至2004年底的全球网民总和（8.17亿人）。但在这8年间，全球互联网用户数量增加了两倍，所以，Facebook还面临着13.8亿人 的潜在新用户。这个潜在市场的规模翻了近一倍。

市场拓展面临挑战

Facebook能否继续增长，还是像Myspace和Bebo一样陨落？市场研究机构Strategy Analytics数字媒体战略主管埃德•巴顿（Ed Barton）认为，再增加10亿用户对Facebook而言是一项艰巨的任务。

他在接受《卫报》采访时说：“Facebook的未来取决于广告，我认为中国、远东、印度和巴西将是全球增长最快的互联网媒体市场。Facebook在这些市场的潜力远不及其在美国的潜力。在这些市场，本土社交网站实力十分强大。”

尤其是在Facebook迄今被禁的中国市场，许多社交网站都得到迅猛发展；在俄罗斯，本地社交网站VKontake的用户达到2.9亿人。同时， 巴顿还认为，在Facebook地位最为牢固的西方国家市场，这家社交网站巨头也并非安枕无忧：“在Facebook影响力业已强大的地区，它依旧处于守 势。”

同本世纪初的谷歌一样，虽然它并不是第一家互联网公司，但却是迄今这个领域最优秀的。Facebook不是第一家社交网站，不过其管理层远远优秀于 竞争对手。此外，与Bebo（被AOL收购）、Myspace（被新闻集团收购）和Friends Reunited（被ITV收购）不同的是，Facebook不会受到母公司的掣肘，也不会因快速增长而令其感到害怕。

所以，在某些人看来，这是一次没有回头路的豪赌。对冲基金顾问、美国投资机构Schneider Family Office CEO安德鲁•施耐德（Andrew Schneider）周五忙着出售苹果和LinkedIn的股票，以套现至少2000万美元买入Facebook股票。施耐德说：“Facebook拥有9亿用户，营收来源稳定，还在不断赚钱。”

移动战略至关重要

然而，Facebook的遗产或许预示着这家社交网站当前面临的增长限制。Facebook是扎克伯格在哈佛大学宿舍用台式机创建的，尽管它早已摆 脱了前者（大学宿舍）的束缚，但恰恰是后者（台式机）令其服务难以覆盖那13.8亿用户。这是因为越来越多的互联网用户正通过智能手机等移动设备在线。

据市场研究机构Gartner预计，到2013年，具有互联网接入功能的手机数量（18.3亿）将超过PC数量（17.8亿）。Facebook承认，该公司尚未从移动广告中赚一分钱，分析师对Facebook移动业务的盈利能力非常失望。

Facebook该如何解决这一棘手问题呢？光靠移动应用还不够，用户只在上面停留很短时间，在移动设备屏幕上投放广告同样不会获得丰厚回报。独立 分析机构Asymco负责人赫拉斯•德蒂乌（Horace Dediu）几个月前曾在Facebook总部度过了一天时间，他建议Facebook高层与中国智能手机厂商谈判，开发采用自有平台的手机产品，并以自 有品牌出售。

德蒂乌在接受《卫报》采访时说：“我建议他们应该自己做手机。因为这意味着他们可以控制用户体验，搜集从这种体验中创收所需要的一切信息。对于Facebook而言，他们可以将手机产品作为丰富用户生活的一种手段。”

尽管没有迹象表明扎克伯格的团队是否会采纳德蒂乌的意见，但有关Facebook正在开发手机产品的传言时不时浮出水面。上个月，台湾科技新闻网站 《电子时报》称，Facebook正在与台湾手机厂商HTC合作，开发一款整合所有Facebook功能的设备，并定于今年秋天发布。