“这个业务让我们发现了许多许多喜爱Apple TV体验的用户。这不仅对客户来说非常棒，对于苹果公司来说也可以发觉新的观点和角度。我们大多数人都同意TV领域有待改善。我不想在这方面谈太多的细 节，其实我们在电视方面有着宏伟的蓝图。我现在没有什么可以发布的，但这的确是一个让人极度有兴趣的领域。”
苹果公司的Apple TV产品，一直都是一个苹果的“兴趣爱好”而已，但是最近几年许多传言都认为苹果在开发全功能电视机，让Apple TV受到了更多的关注。
“我不想谈论技术细节。电视机对我们来说仍然是非常感兴趣的领域。我们已经在Apple TV上做到的，就是比我们没有这个产品的情况下提供更多的知识。Apple TV受到的欢迎也比我们预想的要多。这对我们来说就是鼓励。目前的TV体验可能大多数人都已经感到不满意了，根本不像是现代的体验，更像是十年或者二十年 之前的感受。”
和以往一样，库克在发言上做了很多保留，并没有对未发布产品进行过多的评论。去年的时候他说过苹果已经销售了1300万台Apple TV，去年一年就销售了650万台。
