易观国际发布的12Q3-13Q1搜索引擎市场用户访问量份额变化情况
百度、搜狗、奇虎360三国对阵图
易观高级分析师董旭分析说，360搜索份额的持续增长是因为客户端和浏览器等自有渠道的推广优势，而这也是导致百度搜索份额下滑的原因。但是，360搜索第一季度商业化程度较低，收入在整体份额中占比非常小，所有没有单独列出。
报 告指出，2013年百度收入份额仍然居首，流量下滑并未明显影响收入份额。易观的数据显示，2012年第四季度，百度收入份额(未含渠道收入)为 78.6%，2013年第一季度仍为78.6%；2012年第四季度，百度收入份额(含渠道收入)为78.1%，2013年第一季度为77.1%，环比下 滑1%。
对比百度、奇虎360的情况，易观国际指出百度的优势是销售体系稳定、搜索技术有优势但是流量话语权低，移动互联网战略不明显；而奇虎360的优势是客户端根基相对较稳、业务衔接能力强、市场能力强，劣势是自由浏览天花板很低、销售体系培养需要时间。
易观在报告中表示，搜狗、奇虎360的流量体系是依靠自有品牌产品形成流量体系，而百度是依靠品牌知名度。总体来看，搜索引擎营销依然是中国互联网广告市场变现最强的营销方式。
不久前，另一家国内咨询公司艾瑞也发布的《2013年Q1中国搜索引擎市场核心数据报告》。报告称，第一季度在总体流量结构方面，百度与360呈现相反走势，百度2月总搜索请求量占比上升，3月略有下滑；360搜索2月呈现下滑态势，3月则有所回升。Q1总体而言，百度占比82.0%，360占比9.0%，搜狗占比5.5%，搜搜占比1.2%。
另 外一份值得参考的数据来自监测机构CNZZ，根据CNZZ的监测，360搜索自发布以来市场份额一直缓步上升，去年10月9日份额约为9.86%，12月 9日提升到10.4%，今年2月9日达到11.89%，4月9日达到了14.87%。而百度的市场份额并未下降，一直维持在65%左右。