一家品牌商直言，天猫此举令人感到愤怒。“但有什么办法呢？想做品牌，很难！所谓品牌成长，现在是掐在平台手中的！”

另外，部分买家则以“话题过于敏感”或“并未接收到相关通知”为由，谢绝向亿邦动力网透露更多的信息。

而另一方面，一些销售规模超过100亿的超大型品牌，则明确表示没有收到通知。这些商家同时透露，京东则配给了相当不错的促销资源。

亿邦动力网在京东上看到，虽然部分品牌商在京东店铺页面上仍保留了6月份的促销计划，但强压之下，部分品牌商已经开始被迫将原计划参加京东活动的商品下架。另一部分商家仍在与京东积极沟通中，“这种时候只能两害相权取其轻。”

依照京东规划，其整个6月份大促共分为八个阶段。目前，图书大促已经结束，而接下来的将包括3C数码、化妆品、母婴、百货、家电，以及重头戏“老刘专场”和后续的团购等。

而根据京东CMO蓝烨之前的表态，京东试图借助今年6月大促，让网站流量和业绩同比去年翻番。